旭日传播集团NewsunCommunicationGroup今天提案的内容期望今天提案后的印象思考架构产品线与品牌结构分析立白集团的现有产品线立白面临的挑战从区域性领导品牌到全国性领导品牌合理的产品线规划再看看竞争对手纳爱斯的产品线纳爱斯的品牌结构对立白集团产品线规划的启示如何在家居洗涤用品市场，把立白从一个区域性领导品牌发展成全国性领导品牌？竞争环境对立白的挑战调研数据显示立白应该立白应对价格竞争的市场策略但消费者选择的是品牌从产品功能到品牌价值雕牌洗衣粉的品牌策略对立白的挑战在产品功效层面有哪些差异化的机会主要竞争品牌抢占了什么功效在功效竞争上都围绕着“去污”展开立白在功效上积累了什么资产“抗再沉积”加“不伤手”有什么价值“健康去污”对立白意味着什么“健康去污”应包含什么功效特征消费者是否有“健康去污”的需求从行为和态度来看消费者有三类她们对洗涤的要求在逐步提升她们对洗涤干净的标准在逐步提升她们对立白洗衣粉/洗洁精的印象她们对汰渍洗衣粉的印象她们对雕牌的印象对立白的启示建议把“健康去污”作为立白的核心功效概念建议立白的品牌策略立白的品牌个性/形象立白品牌的核心三角关系立白的品牌传播主题如何把“健康去污”的概念落到具体的产品上立白超洁加香洗衣粉广告策略两个产品概念产品概念（一）：抵抗二次污渍核心利益点传播按钮特有的亮白还原因子（抗再沉积剂），有效抑制污渍扩散以再次沉积在衣物表面，使衣物保持更持久的亮丽如新产品概念（二）：三重去污核心利益点传播主题支持点下面请看两个产品概念的创意表现综合代理服务我们提供服务的主要价值谢谢！