服装的陈列爱登堡终端陈列七部曲第一章陈列概论陈列（DISPLAY）１、是一门综合性学科包括了视觉艺术、视觉营销、人体工程学、建筑空间设计2、陈列应用元素－产品摆放、产品表现、橱窗、货架、陈列道具、模特、灯光、色彩、音乐、平面应用、空间设计等等3、陈列工作不仅仅是布置橱窗、整理产品。它既要有丰富的基础知识还要对品牌风格、购买心理、产品的销售有一定的研究4、陈列是视觉营销最重要的组成部分。销售是目的，视觉营销是手段1.促进销售2.传播品牌文化1.尺度:a货家和道具要符合货品的展示规格b陈列的方式要符合顾客的基本特征c要和整体卖场的空间比例协调.2视觉:人体的平均身高165-168cm人眼睛的位置150-152cm有效视线范围大约49.5度人体工程学组合例图请找出下图中的最佳视觉区第二章卖场构成和规划1导入部分:⑴店头⑵橱窗⑶流水台⑷POP看板⑸出入口2营业部分:3服务部分二卖场规划⑵,极具销售力的规划⑶,销售动线的规划空间销售比与布置形态设置第三章基础陈列的标准1.正挂陈列：1).挂衣通不能空置；2).拉链要上妥，纽扣要扣上（有时根据季节和陈列的需要，可以将纽扣打开）；3).陈列按照号码顺序依次排列，第一件175CM，其他按照从小到大顺序；4).正挂不超过4件，每一通正挂要统一数量；5).消除别针、夹子和线头；纽扣、拉链或腰带应全部就位。2.侧挂陈列：1).陈列按照尺寸排列，由小到大，注意下摆的统一，不要高低不一；2).全店侧挂商品统一方向，最后一件反方向（或根据行走路线）；3).长侧挂数量春夏18-21件（秋冬15-18件），短侧挂9-12件；4).侧挂陈列的货品，颜色和数量应分布均匀3件/款（可以根据实际的情况，数量变化，但是一定要一致）；5).衣架朝向遵循“问号”原则，顺同一方向平均排列（春夏间隔四个手指宽，秋冬间隔一个巴掌宽）；6).侧挂的最后一件应反转挂，使之正面朝向顾客。１渐变：通过色彩渐变来演变４突出：通过色彩与结构（款式）的重点突出作为视觉焦点3.叠装陈列：1).叠装陈列分为常规式（衬衫，T恤，羊毛衫）；宽幅式（较厚质料）；图案式；2).层板不能空置，货品要撤出包装；3).每叠衣物只可放同一款且同一颜色之货品（如果产品缺货，可以用不同款式但同一系列颜色相同的货品垫在此摞货品之下）；4).层板上陈列的衣服，颜色和数量应分布均匀3件/每叠；特价售卖期间根据实际情况调整5).上下层板叠装放置成一直线，每叠之间要至少留有一个拳头的位置，保证视觉统一、整齐、充实、饱满的效果；１节奏，韵律：通过有规律的变化形成节奏５跳跃：用某个系列的焦点形成规律第四章卖场照明２.灯具分类卖场中灯具可以从关源和造型角度进行分类：⑴按发光原理分类热辐射光源荧光粉光源（荧光灯）气体放电光源（金属卤化物灯）原子能光源化学光源⑵按安装形态分类镶嵌灯射灯３卖场照明分类卖场照明可以从照射方式和照明功能进行分类⑴照射方式分类直接照明：对比强烈，照明度高，消耗小，但容易产生眩光间接照明：光线均匀柔和，含蓄，照度中，消耗中，没有眩光漫射照明：光线均匀柔和，照度小，消耗大，没有眩光⑴照射功能分类基础照明：是对卖场空间全面的照明重点照明：主要是对服装货架和橱窗等重要区域的照明装饰照明：主要功能是营造卖场特殊的氛围１卖场照明设计原则⑴舒适原则⑵吸引原则⑶真实显色原则⑷层次分明原则⑸与品牌风格吻合２卖场照明具体方式⑴光线照射方式Ａ正面光－用于货架照明Ｂ斜侧光－用于橱窗陈列中照射模特和服装层次分明，立体感强Ｃ侧光－一般不单独使用，只做为辅助用光Ｄ顶光光线来自模特的顶部，会使模特脸部和上下装产生浓重的阴影，一般要避免卖场各区域照明类型及要求第五章商品配置规划二．商品配置规划考虑的因素1色彩分类2性别分类3品种分类4价格分类5风格分类6尺码分类7系列分类8面料分类四商品配置规划的运用第六章：其他品牌陈列分享场景式陈列系列化厨窗陈列强烈的风格式陈列生活系列陈列商务生活系列陈列户外休闲系列陈列