“烧烤季”之“烧烤联盟”活动方案一、活动目的：2014年夏季主要品牌营销活动主打“烧烤季”活动，即“后备箱里的烧烤季”、“世界最长无烟环保烧烤炉记录”、“玫瑰湾世界杯主题活动”及“烧烤联盟活动”。从顾客体验推广、事件发酵、主题活动到商户联盟将2104年夏季烧烤活动推向高潮，在引领和打造哈尔滨烧烤文化的同时实现产品到顾客、到串店的立体化销售，同时也为2015年夏季烧烤产品的研发和销售收集情报、奠定基础。二、活动时间：7月26日-9月8日，共45天。三、活动地点：参加联盟的各家商户三、活动相关部门：市场部：活动具体执行，费用划分，活动质量进程监督及总结企划部：广宣跟踪，宣传备品的设计制作。销售部：终端销售配合参与活动三、活动简介：选定6-8家哈市知名度较高烧烤餐饮店面，通过我们的媒体资源、品牌资源以及产品资源形成其店内销售活动，我司在其活动中植入品牌推广和产品销售。由各频率主持人在节目中口播宣传，并在周五推出“霸王餐免费吃”活动，活动抽取一桌免单大奖，将免去中奖者中奖之前所点大庄园套餐费用。由龙广记者现场连线，提升宣传效果。四、活动分工：1、龙广方面：1）、电台线上宣传2）、记者现场连线与抽奖3）、参与烧烤企业选拔与洽谈2、大庄园方面：1）、提供烧烤产品套餐：做一个独立包装形式的双人套餐进行供货，便于给顾客展示和验证。宣传口径为原价98元/套，活动价78元/套，利润为XXXX。产品名称规格数量供价金额鲜羔羊排烧烤串（25g）串10单骨法式羊排支2鲜牛肉烧烤串串10牛肉肠烧烤串串2牛小肠烧烤串串2牛肉丸子烧烤串串2甜糯玉米串串2合计302）、自媒体（官微、官网）宣传：在烧烤联盟活动过成中，龙广在口播稿中加入“想详细了解活动，请关注大庄园肉业微信平台，微信号“dazhuangyuanrouye”。3）、物料相关支持：设计烧烤联盟活动标准物料，标准物料为海报、X展架、袖贴、餐台立牌等；每套产品赠送一副“大庄园扑克”；4）、短促营销：安排在周五周六商户就餐人员最多两天上促销人员，帮助店面开展活动，并监督抽奖事宜。5）、制定烧烤联盟协议：具体见《2014大庄园烧烤联盟合作协议》。6）、参与烧烤企业选拔与洽谈五、活动预算：名称明细金额物料费用海报、桌立牌、X展架、袖标6400抽免单奖费用8份套餐/周、共计7周14616临促费用150/人*8家*7周*2天16800线上宣传费微信抽奖及推广活动3000杂费1000龙广宣传费龙广8套频率，每天6遍，每次30秒200000费用合计241816