山东万杰医学院本科毕业设计（论文）浅析网络时代的消费特征及营销对策所在系部商学院专业名称市场营销申请学士学位所属学科年级学生姓名、学号岳晨晨指导教师姓名、职称孙晓燕完成日期年月日论文原创性保证书本人保证所呈交的学位论文，是在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意，如有抄袭、剽窃、雷同等现象，愿承担相应后果，接受学校的处理。专业：班级：签名：岳晨晨年月日摘要随着互联网技术的发展及社会经济的飞速发展，人们的消费环境和消费行为都发生了很大的变化，越来越多的人选择在网上购物，消费者对商品的选择性越来越大。相对于传统营销方式，网络营销有其独特的魅力，例如网络营销的市场全球化，价格公开化，渠道直接化等。时代的发展使消费也随之变化，变化的形式需要有其相应的营销对策。如今，网络营销已成为一种重要的营销方式。面对网络时代的消费特点，企业在营销上应该采取新的对策。本文分析网络营销的产生与发展，网络营销与传统营销的关系，此外，主要研究在网络时代下，网络消费者的行为分析和心理分析，消费者的需求与购买动机。通过分析分析网络消费的行为，企业所采取的策略，包括：网络营销品牌策略、价格策略、渠道策略和促销策略。关键词：网络营销；消费特征；营销策略AbstractWiththedevelopmentofinternettechnologyandtherapiddevelopmentofsocialeconomy,people’sconsumptionenvironmentandgreatchangeshavetakenplaceoftheconsumerbehavior.Moreandmorepeoplechooseonlineshopping,consumersofgoodsmoreandmoreselective.Comparedwithtraditionalmarketing,networkmarketinghasitsuniquecharm,forexample,thenetworkmarketingmarketglobalization,thepriceopen,channelsdirectlyetc.Changesintheformofaneedtohavethecorrespondingmarketingcountermeasures.Nowadays,networkmarketinghasbecomeanimportantmarketingmethod.Facetheconsumptioncharacteristicsofthenetworkage,theenterpriseshouldadoptnewstrategiesinmarketing.Thisarticleanalyzedthegenerationanddevelopmentofnetworkmarketing,networkmarketingangtraditionalmarketing,therelationshipbetween.Inaddition,themainresearchintheinternetage,thenetworkconsumerbehavioranalysisandpsychologicalanalysis,consumerdemandandbuyingmotives.Throughtheanalysisofanalysisofanalysisofnetworkconsumptionbehavior,thestrategyoftheenterprise,includingnetworkmarketingbrandstrategypricestrategy,channelstrategyandpromotionstrategy.Keywords:Networkmarketing;Consumptionfeature;Themarketingstrategy目录TOC\o"1-3"\h\zHYPERLINK\l"_Toc417658421"第一章网络营销概述PAGEREF_Toc417658421\h6HYPERLINK\l"_Toc417658422"1.网销营销的产生与发展PAGEREF_Toc417658422\h6HYPERLINK\l"_Toc417658423"2.网络营销与传统营销的区别PAGEREF_Toc4176584