中国广告本土化研究的历时性考察的中期报告以下是中国广告本土化研究的历时性考察的中期报告。1.研究背景和目的随着中国经济的飞速发展，以及国际经济交流的加强，中国的广告行业逐渐走向国际化。然而，由于历史、文化等因素的影响，中国广告仍然存在本土化的问题，即不能适应中国的文化和市场环境。因此，本研究的目的是通过历时性考察的方式，探索中国广告本土化的情况和变化，对中国广告行业提出相关建议，促进其发展和改进。2.研究方法本研究采用历时性考察的方法，对中国广告本土化的情况进行分析和探讨。具体方法包括：-收集分析历年来中国广告的相关资料、文献和案例，了解广告的发展和变化趋势。-通过实地考察、深度访谈等方式，了解广告制作过程中的本土化策略和实践。-分析广告语言、文化符号、创意思路等方面的本土化情况和变化。3.中期研究结果目前，我们已经完成了第一阶段的收集和分析工作，得出了以下中期研究结果：-广告语言：近几年来，中国广告语言的本土化程度不断提高，逐渐从简单的汉字描述转向更加生动、形象的表述方式，如使用成语、谚语等中国特色的语言方式。-文化符号：中国广告中常使用的文化符号如“龙”、“狮子”、“红色”等均具有浓厚的本土特色，这些符号往往是广告创意的核心元素。-创意思路：与西方广告场景不同，中国广告更注重情感共鸣和文化认同，强调社会责任感和和谐价值观，创意思路较为传统和稳重。综上所述，中国广告仍然存在着本土化的问题，虽然已经有一定的改善，但为了更好地适应中国市场和文化环境，还需要进一步加强本土化的策略和实践。4.研究展望后续研究将进一步探讨中国广告的本土化策略和实践，分析其影响因素和机制，提出相关的改进和发展建议。希望本研究能够为中国广告行业的发展和改进作出一定的贡献。