优秀毕业论文开题报告大学生消费者品牌忠诚研究的开题报告摘要本文旨在研究大学生的消费者品牌忠诚度，并探讨影响大学生消费者品牌忠诚度的因素。通过文献综述和问卷调查的方式，分析大学生对品牌忠诚度的认知、态度和行为，并探讨大学生消费者品牌忠诚度的影响因素，包括品牌形象、品牌信任、品牌满意度、品牌认同等。最后，提出相关建议，以提高大学生的消费者品牌忠诚度。关键词：大学生；消费者品牌忠诚度；影响因素；建议AbstractThispaperaimstostudytheconsumerbrandloyaltyofcollegestudentsandexplorethefactorsthatinfluencetheconsumerbrandloyaltyofcollegestudents.Throughliteraturereviewandquestionnairesurvey,thepaperanalyzesthecognition,attitudeandbehaviorofcollegestudentstowardsbrandloyalty,andexploresthefactorsthataffecttheconsumerbrandloyaltyofcollegestudents,includingbrandimage,brandtrust,brandsatisfaction,brandidentity,etc.Finally,relevantsuggestionsareputforwardtoimprovetheconsumerbrandloyaltyofcollegestudents.Keywords:collegestudents;consumerbrandloyalty;influencefactors;suggestions一、研究背景随着经济的发展和人们对生活质量的要求不断提高，品牌在消费者心中的地位越来越重要，消费者品牌忠诚度也成为了企业在市场竞争中的重要因素。而大学生作为未来的消费主力军，其消费行为对企业和市场的发展具有重要影响。因此，研究大学生的消费者品牌忠诚度，对于企业提高市场占有率、提高品牌竞争力具有重要意义。二、研究目的本文旨在研究大学生的消费者品牌忠诚度，探讨影响大学生消费者品牌忠诚度的因素，为企业提高品牌忠诚度提供参考建议。三、研究方法本研究采用文献综述和问卷调查相结合的方式进行。首先通过文献综述的方式，对大学生消费者品牌忠诚度的研究现状进行梳理和分析；其次，设计问卷调查，对大学生的消费者品牌忠诚度进行调查，并分析其影响因素；最后，结合文献综述和问卷调查的结果，提出相关建议。四、研究内容1.大学生对品牌忠诚度的认知、态度和行为通过问卷调查的方式，了解大学生对品牌忠诚度的认知、态度和行为。主要包括以下内容：（1）大学生对品牌忠诚度的定义和认知程度；（2）大学生对品牌忠诚度的态度，包括品牌忠诚度的重要性、品牌忠诚度的优势和劣势等；（3）大学生的品牌忠诚度行为，包括购买意愿、重复购买率、品牌推荐度等。2.影响大学生消费者品牌忠诚度的因素通过文献综述和问卷调查的方式，分析影响大学生消费者品牌忠诚度的因素。主要包括以下因素：（1）品牌形象：品牌形象是消费者对品牌的总体印象，是影响消费者购买决策的重要因素之一。（2）品牌信任：品牌信任是消费者对品牌的信任度，是建立消费者品牌忠诚度的重要因素之一。（3）品牌满意度：品牌满意度是消费者对品牌的满意程度，是影响消费者品牌忠诚度的重要因素之一。（4）品牌认同：品牌认同是消费者对品牌的认同程度，是影响消费者品牌忠诚度的重要因素之一。3.提高大学生消费者品牌忠诚度的建议根据影响大学生消费者品牌忠诚度的因素，提出相关建议，包括：（1）提高品牌形象：企业应注重品牌形象的塑造，提高品牌的知名度和美誉度。（2）增强品牌信任：企业应建立诚信经营的理念，提高品牌的信誉度和可信度。（3）提高品牌满意度：企业应注重产品质量和服务质量，提高消费者的满意度。（4）增强品牌认同：企业应注重品牌文化的建设，提高消费者对品牌的认同感。五、研究意义本研究可以为企业提高市场占有率、提高品牌竞争力提供参考建议，同时也可以为大学生消费者品牌忠诚度的研究提供新的思路和方法。