资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。线上活动策划方案TOC\*MERGEFORMAT1.活动启动阶段PAGEREF_Toc442511.1活动的目的及KPIPAGEREF_Toc2056811.2活动对象PAGEREF_Toc2022811.3活动主题、时间、内容PAGEREF_Toc2128411.4活动预估PAGEREF_Toc2746422.活动进行阶段PAGEREF_Toc166722.1活动形式PAGEREF_Toc2209122.2活动规则PAGEREF_Toc2386922.3进度管理表PAGEREF_Toc549222.4人员部署PAGEREF_Toc1378122.5推广PAGEREF_Toc1051632.5.1推广策略PAGEREF_Toc99632.5.2推广渠道PAGEREF_Toc18732.6风险管控PAGEREF_Toc859533.活动后期PAGEREF_Toc3158533.1数据收集PAGEREF_Toc2909433.2效果评估PAGEREF_Toc659233.3其它资料PAGEREF_Toc324843活动启动阶段1.1活动的目的及KPI1,我们希望受众经过这次活动了解什么?2,我们希望受众经过这次活动记住什么?3,我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动?1.2活动对象(明确活动针正确群体,让用户看的懂)受众喜欢什么,结合用户的G点,找活动与产品的结合点受众在那里混,定活动的投放渠道受众参与活动的理由:有趣,参与成本低受众的消费能力(具体看活动)如果能完成用户群体特征的画像,最好不过。用户描述内容1.3活动主题、时间、内容活动时间:活动的开始时间、结束时间,奖励的发放时间、领取时间。主题:备用主题:内容:活动文案的一部分,让用户看得懂,决定要不要参与,怎么参与。1.4活动预估1.4.1成本预估物品或用处单价数量总价备注1.4.2效果预估项目结果其它活动曝光****UV曝光到点击转化1%点击到购买转化2%活动进行阶段2.1活动形式2.2活动规则规则详情是活动文案的一部分,让用户看得懂,让开发看的懂,一部分内容是在前端展示的;简单:规范:无漏洞:2.3进度管理表阶段具体时间2.4人员部署项目阶段参与人责任人2.5推广2.5.1推广策略前期:活动预热,提高活动曝光量中期:持续制造热点,最大化口碑传播后期:客户反馈收集2.5.2推广渠道自身渠道:外部渠道:2.6风险管控风险管控程序实现及过程Bug活动后期3.1数据收集3.2效果评估3.3其它资料FAQ:提供给客服或者相关人员,帮助解决用户在参与活动中产生的困惑。FAQ要详细、标准。如果活动规模大,光FAQ还不够的时候,你要提前准备客服的培训文件,并积极进行沟通。专题页文案:提供给设计和程序使用其它文案:设计图:设计作图尺寸及要求位置尺寸内容策划、开发、测试、宣传、上线、监控指标、奖励发放、效果评估。确定指标钱需要了解:网站日活用户数量;(各子页面的日访客数量)——自网站渠道曝光量;网站首页banner的点击情况(历史数据);其它页面的banner、广告位的点击量;微信日活量、