手机市场市场调研报告多篇【前言】手机市场市场调研报告多篇为的会员投稿推荐，但愿对你的学习工作带来帮助。手机市场市场调研报告篇1互联网对商业的变革已经渗透到每一个角落，使得传统的营销方式也不得不随之改变。在互联网浪潮之下，小米的互联网营销浪头非常凶猛，不仅颠覆了传统手机营销规则，更催化了国产手机品牌们的互联网转型，使得手机行业成为互联网营销最热闹、最深刻、最前沿、最多元的领域。在2014年，我们看到国产手机纷纷触网的热闹景象，也看到他们招式频出、乱象丛生的景象。毫无疑问，2014年，营销界的主角是国产手机。在这个过程中，国产手机遇到了各行业所面临的共性问题，其解决的方法、积累的经验也值得2015年各行业互联网转型学习、借鉴。《成功营销》记者逐一探访2014年积极尝试互联网营销的国产手机品牌们，一同探讨战略如何制定，战术如何落地，以此总结出互联网转型dquo;启示录dquo;。?取势：行业颠覆】谁与小米争锋?倡导互联网思维的小米搅了局，让同行无法再dquo;安枕而卧dquo;，但同时也激发了大家的斗志，促使重新思考并布局互联网。可以说，2014年是国产手机们dquo;奋起、强烈回击dquo;的一年，在产品、渠道、品牌、营销等各个层面，极力诉说品牌故事，释放自身魅力，争抢核心年轻消费群。而这种强烈的回击与摩擦，也有几分战国时代诸雄混战的味道，手机厂商虽各有优势，销量差距却不大，没有一家可以独傲群雄、处于绝对优势，各家都不肯dquo;放松dquo;厮杀，手机销量、品牌关注度、口碑度等排名也动态变化中。但不得不承认的是，大多数所谓的传统企业并不够懂互联网。互联网营销的创新性、颠覆性玩法，使得部分传统企业甚至乱了阵脚，营销乱象丛生。对互联网思维的理解有些误解，或左或右，更出现两种极端心态：传统产业必将被互联网颠覆;互联网包治百病，只有互联网公司才能成功。这种现象一定程度上也体现在某些手机厂商身上，这就要求我们先来dquo;正解dquo;互联网营销。现象1：陷入dquo;互联网颠覆论dquo;的恐慌中正解：和以往人类历史上发生的每一次工业革.命相比，互联网本质上给人类社会带来的是一次普遍性的效率提升，互联网不会取代大多数传统产业，它只是传统产业改进业务流程、提升效率的工具。互联网带来的最大颠覆即是信息的流动，会让很多靠信息不对称生存的企业无法继续存活下去。但是互联网颠覆不了商业本质，即提供给消费者需要的极致产品和良好体验，要警惕dquo;舍本逐末dquo;。对此，vivo首席市场官冯磊曾对《成功营销》记者表示：dquo;互联网虽然正在颠覆这个世界，但是产品以及品牌的本质并没有改变，消费者需要获取的有价值的产品和服务也不会改变。dquo;而在中兴通讯执行副总裁、终端事业部ceo曾学忠看来，互联网不能颠覆传统手机厂商的专利技术优势，能颠覆的是企业与消费者的关系，dquo;过去手机品牌是工程师思维，只知道埋头做手机，而现在是一切以消费者为核心，更多地从消费者体验的角度去进行技术创新dquo;。华为中国地区部消费者业务cmo杨柘则如此总结，dquo;互联网爆发之前和之后是两个营销时代。互联网出现前主流的五大媒体是电视、广播、路牌、报纸、杂志，如果把营销比作成做一道菜，那这五大媒体则是五大佐料。当互联网爆发之后，又增加了很多其他佐料，这就给营销管理者提出了非常大的挑战——如何在纷繁复杂的情况之下挑选出恰当的佐料组合，去直接、有效地与目标客户沟通。这就要求营销人在互联网蓬勃爆发的时候不忘初心，不因选择过多而迷失自己，要时刻记得满足消费者最想要。dquo;现象2：神化dquo;互联网营销dquo;正解：一加ceo刘作虎反对神化互联网营销，dquo;互联网是好工具，但是互联网并不神秘，消费者最看重的还是产品。dquo;dquo;互联网让传统营销的路径变得更squo;短squo;了，挖掘和认识消费者的方法变得更多更有效，对消费者的需求把握也会更加深入。但是互联网营销只是营销的升级/进化，在互联网营销过程中传统营销的4p、4c等要做的功课一样也不能少。dquo;荣耀品牌的某负责人如是说。如何既张开双臂拥抱互联网，又不神化互联网，联想集团董事长兼ceo杨元庆的反思是dquo;传统制造业在面对互联网之际，如果为了迎合互联网，为了赶互联网的时髦，一下子squo;轻资产squo;，squo;利用互联网迅速获得商业成功，甚至把其他环节都外包了squo;断然是不可行的。dquo;前联想集团cmo魏江雷则进一步指出互联网营销一定要具备dquo;把握供应链、价值链，了解产业环境，了解网络环境dquo;三个前提。联想集团中国区消费推广高级总监蒋德坤则从4p角度解读互联网思维——用户中心、互动沟通、数据支撑、平台化。她强调dquo;要以用户的口碑为基础，将互联网平台化，在这个