短视频行业之快手研究报告短视频行业之快手研究报告1.内容社区：差异化定位驱动流量原生增长1.1.内容品类：路径明确的内容战略，积极打造差异化内容垂类在短视频行业进入存量竞争阶段，快手坚持内容垂类差异化战略，特别是从短剧、体育、知识等内容品类发力，通过差异化的内容运营，实现流量的原生增长。我们从快手历年发布的内容生态报告中，可以看到随着快手持续加大对重点类目的扶持，相关内容库存加深，从而不断吸引内容的持续消费，进而带动用户粘性的提升。下面我们将以快手的短剧、体育以及知识三个垂类为例，探讨快手在内容运营打法上的迭代与效果。1）短剧：自2019年快手建立小剧场入口以来，短剧已经成为快手平台重要流量聚集地，占据快手短视频内容的重要地位。从结果来看，用户方面，2021Q3快手短剧日活跃用户已经达到2.3亿，占快手当季度DAU的72%。短剧数量方面，截至2021年4月，快手小剧场已经收录了超过3.8万部短剧，对比2020年10月增加了90.4%。与此同时，根据2021年10月召开的快手短剧行业大会，截至10月快手短剧总播放量达到7700亿次，同时共有850部剧集播放量破亿，快手短剧内容生态实现蓬勃发展。我们认为，快手短剧的蓬勃发展得益于其在短剧创作者扶持、题材创作合作、内容创作激励等多维度的蓄力和积极运营。通过打通创作者孵化、短剧生产、流量曝光以及商业变现的全链路，逐步完善短剧内容生态。近两年快手不仅先后推出“星芒计划”和“星海计划”，在短剧的内容创作以及促进短剧达人与品牌进行商单合作方面发力。同时也通过联合米读、七猫等平台开放10个S级别IP短剧改编权，以及通过试水短剧的“续订+季播”模式，加速IP品牌化和制作流程化；此外，还通过新分账模式和“剧好玩计划”，为各级别创作者提供流量曝光、现金激励和投放渠道打通，助力内容产出。我们观察到，快手短剧创作者生态持续保持活跃状态。在旺盛的短剧内容需求之下，快手平台已经涌现出众多短剧优质创作者。根据2021年10月快手短剧行业大会，过去一年快手短剧创作者规模增速超过32%，其中有1.06万名创作者拥有十万+粉丝，1757人拥有百万+粉丝（2020年同期为1200人），并有44人从零迈入“百万大V”的行列。同时，在内容创作方面快手创作题材也更为丰富多元。2021年以来，快手共联合50多家头部MCN机构，打造包括高甜剧场、爆燃剧场在内的多题材精品短剧，其中包括这个男主有点冷、秦爷的小哑巴、重生小甜妻、单身妈妈奋斗记等爆款剧。2021年10月快手短剧也上线“爆燃剧场”，在高甜、悬疑、魔幻和都市类题材之上进一步开拓玄幻、武侠等男性向题材。此外，在创作者激励方面，快手短剧分账体系也在持续迭代。2021年4月快手出台了短剧分账模式，为各级别创作者提供激励。除播放量分成外，短剧创作者还享有高额流量扶持、现金奖励、额外补贴等多种权益。2021年10月快手短剧还针对优质内容新增了“达人定制S+”合作模式，不设达人门槛，平台投资40%，分账时不做扣除，同时享有千次有效播放量20元分账、6500万流量曝光、20万额外现金奖励等丰厚权益。持续完善的分账模式激励着不同级别短剧创作者产出优质作品。通过科学的分账体系以及内容变现，快手短剧创作者总收入超过10亿元，作者日均收入较去年提升三倍以上，呈现出平台与创作者的双赢局面（根据快手短剧行业大会）。2）体育：体育类目方面，快手也在持续发挥短视频平台优势，通过顶级赛事的版权合作，形成独特内容圈层。根据磁力数观发布的2021快手体育营销数据报告，截至2021年5月，快手体育月活用户数超2亿，对比1月增长34%，体育内容日均曝光量达60亿，覆盖50多个细分体育类目。在创作者方面，有3000万活跃用户发布过体育内容，其中有7万名专业创作者，体育创作者规模持续扩大。细分项目上，快手覆盖了球类、休闲运动、竞技体育、水上运动等众多项目，其中篮球相关内容播放量占比最高，健身、格斗、钓鱼和足球紧随其后。受疫情影响，奥运会、欧洲杯等众多体育赛事推迟到2021年举办，使得2021成为体育大年。2021年以来，快手大力签约体育赛事版权，助力体育板块升级，收取体育大年红利。截至2021年11月，快手已获得国内外10余项赛事转播权，包括国内顶级体育版权—CBA联赛，以及NFL超级碗，夏季、冬季奥运会，美洲杯，NBA等世界顶级赛事版权。除赛事直播版权外，快手还获