市场调查与商情预测形成性考核册作业参考答案作业2（第4-7章）一、单项选择题1．（C）是运用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。A.检索工具查找法B.收集法参考文献查找法C.查阅目录法D.2．所谓（B），即规定考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，能否反映最新市场活动情况。A.广泛性原则时效性原则B.有效性原则C.连续性原则D.3．所谓（A），是运用已知信息作为源头，进行追根求源，顺藤摸瓜，扩大信息搜集范围，以获取更为直接和实用信息的一种文案调查资料的运用方法。A.追踪法查找法B.推理C.法调研D.法4．（B）是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。A.调研法综合B.法C.追踪法分析D.法5．（D）反映已经发生的市场运营现象与过程的信息，基本以文献资料的形式保存起来，可供在进行市场动态分析对比研究时运用。A.思维信息内部B.信息未来C.信息历史D.信息6．观测法和访问法都是（A），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直接接触的。直接调查法A.B.间接调查法C.抽样调查法D.文案调查法7．（D）是观测者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观测工具，直接搜集当时正在发生的、处在自然状态下的市场现象有关资料的方法。A.市场调研法B.抽样调查法C.文案调查法D.市场观测法8．所谓（B）是指观测者直接参与市场活动，即参与市场中商品买卖等，并在参与市场活动时对市场现象进行观测，搜集市场资料。文案调查法A.B.参与观测法C.市场观测法D.重点调查法9．非参与观测是指观测者以旁观者身份，对市场现象进行观测，也称（A）。局外观测法A.B.问卷调查法C.局内观测法D.抽样调查法10．坚持（D）原则是观测法首要的和最起码的规定。进一步持久性原则A.B.全面性原则C.时效原则D.客观性原则11．观测法在选择观测对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（C）必须选择对总体具有代表性的单位。抽样调查A.B.全面调查C.典型调查D.重点调查12．观测法最突出的优点是（D），因此，所得到的资料一般具有较高的可靠性。效用性A.B.实用性C.可靠性D.直接性13．所谓标准化访问也称（A），它是按照事先设计好的、有一定结构的访问问卷进行访问，整个访问过程是在高度控制下进行的。有结构访问A.B.无结构访问C.系统访问D.电视访问14．（D）是根据市场调查的目的和市场现象的特点，把所要调查的市场现象内容具体项目，用问题形式表达出来。调A.研性问题B.采访问题C.功能性问题D.实质性问题15．由于市场调查的目的是结识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行进一步持久的观测，即坚持（D）。客观性原则A.B.全面性原则C.时效原则D.进一步持久性原则16．（B）是调查者再提出问题的同时，还将问题的一切也许答案或几种重要也许答案所有列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不作答案以外的回答。A.指导性问题B.封闭式问题C.开放式问题实D.质性问题17．（A）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。A.开放式问题B.实质性问题C.指导性问题封闭D.性问题18．所谓问题答案设计中的（D）是指同一问题的若干个答案之间关系时是互相排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。A.顺序性原则B.连贯性原则C.时效性原则互斥D.性原则19．所谓问题答案设计的（B）是指所排列出的答案应包含问题的所有表现，不能有漏掉。A.顺序性原则B.完备性原则连贯C.性原则时效性原则D.20．（C）是回收的问卷份数与发放的问卷份数之比。A.问卷发放率B.问卷有效回收率C.问卷回收率有效问卷率D.21．（D）是有效问卷份数与回收问卷份数之比。A.有效问卷率B.问卷发放率问卷回收率C.问卷有效回收率D.22．（A）是间接调查，即被调查者填写问卷是在调查者不在场的情况下进行的，即调查者与被调查者一般不见面。A.问卷调查法B.访问调查法市场调研法C.观测调查法D.23．送发问卷也称（D），它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。A.自填问卷开放式问卷B.邮政问卷C.留置问卷D.24．封闭式问题的设计中，（B）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。A.框图式矩阵式B.两项选择式