广告学习目标一、广告的含义二、广告的特点三、广告的作用四、广告的类别商品广告企业形象广告招牌广告五、广告文案的写作一个完整的广告文案广告标题与广告标语的区别叙述式DIPLOMA奶粉广告征文亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚。相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。“海飞丝”洗发护发水所设计的广告天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病——“妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白——“还好，我看到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑的“苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继续——“四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。”幽默诙谐广告语欣赏——鱼喜欢就上钩咯！有多远，滚多远我敢在太岁头上动刀除了钞票，承印一切了解广告词的写作技巧：运用修辞⑤比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动。⑥设问运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，构思新颖，提问巧妙，发人深省五、广告的写作要求1.内容真实2.主题突出3.创意新颖4.语言精妙情景实训实训内容：1、春天来了，公园里面的小草长出来了，请你为公园写一条叫人们爱护花草树木的广告。（标语形式）2、针对校园中的一些不文明现象，诸如不节约用水、浪费粮食、语言不文明、破坏桌凳、乱丢纸屑等现象拟写两至三条广告语。3、请你为关于杜绝校园欺凌情况写几条广告。禁止践踏草坪|请呵护我吧，我会更加美丽请将垃圾入桶|垃圾桶：你知道我在等你吗?1.针对校园中的一些不文明现象，诸如不节约用水、浪费粮食、语言不文明、破坏桌凳、乱丢纸屑等现象拟写两至三条广告语。滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头卫生间：顺“便”冲水推广普通话：二话不说只说普通话口口声声声声普通话56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙+食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀讲卫生：痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！窗户：等待您心灵的爱护！