第一章广告概述第一节广告的内涵与特征第一节广告的内涵与特征第一节广告的内涵与特征第二节广告的类别与功能第二节广告的类别与功能第二节广告的类别与功能第二节广告的类别与功能第二节广告的类别与功能第二节广告的类别与功能第三节广告的演进与发展第三节广告的演进与发展第三节广告的演进与发展前工业化时期：19世纪前美国广告萌芽时期，即印刷媒体时代美国广告之父：本杰明富兰克林工业化时期：19世纪初到19世纪末背景：经济社会背景营销背景媒介背景现代广告代理制度工业时期：20世纪初到20世纪70年代全国性广告增长调查成为广告活动的重要环节文案写作专业化广告公司业务多元化媒体的发展后工业时期：20世纪80年代以后美国社会出现的问题广告集团中国广告的起源与发展最古老的广告形式：口头叫卖、吆喝、旗子、招牌、幌子等近代的中国广告《察世俗每月统纪传》报纸、杂志美国商人E·G.奥斯邦霓虹灯广告、橱窗广告、月份牌广告广告公司当代中国广告初步恢复阶段（20世纪70年代末到80年代初）补偿性发展阶段（20世纪80年代中期到90年代中期）转型期发展阶段（20世界90年代中期至今）中国广告的发展趋势广告竞争全球化广告传播网络化广告制作高科技化广告宣传柔性化