我国企业绿色营销中的产品策略问题研究的开题报告【摘要】随着环保意识的提高，绿色营销已经成为企业营销中的一个重要方向。而在绿色营销中，产品策略是至关重要的一环。本文将研究我国企业在绿色营销中的产品策略问题，探究企业应如何在产品设计、产品定位、产品包装等方面进行优化，以满足消费者对绿色产品的需求，提高企业的竞争力和品牌价值。【关键词】绿色营销，产品策略，产品设计，产品定位，产品包装。一、研究背景和意义随着社会的发展，人们对环境保护意识的不断提高，消费者对于环保产品的需求也在逐渐增加，环保已经成为了一个趋势。同时，在全球范围内，环保产业成为了一个不断壮大的行业，未来也将会有着巨大的发展空间。在这种背景下，企业绿色营销也变得越来越重要。企业要想在市场上立足，就必须在绿色营销方面做出积极的努力。而在绿色营销中，产品策略是实现成功的一环。产品策略包括产品设计、产品定位、产品包装等方面，这些方面与企业的市场竞争力和品牌价值密切相关。因此，本文将通过对我国企业在绿色营销中的产品策略问题进行研究，探究企业应如何在产品设计、产品定位、产品包装等方面进行优化，以满足消费者对绿色产品的需求，提高企业的竞争力和品牌价值。二、研究目的和方法1.研究目的本文旨在探究我国企业在绿色营销中的产品策略问题，具体目的如下：（1）分析我国企业目前在绿色营销中存在的问题，特别是在产品策略方面的问题。（2）研究企业如何在产品设计、产品定位、产品包装等方面进行优化，以满足消费者对绿色产品的需求，提高企业的竞争力和品牌价值。2.研究方法本文采用文献研究法和实证研究法相结合的方法，具体步骤如下：（1）文献研究法：通过阅读有关文献，了解绿色营销、产品策略等相关理论，为后续实证研究提供参考。（2）实证研究法：通过问卷调查等方式，对我国企业在绿色营销中的产品策略进行调查和研究，分析企业在产品设计、产品定位、产品包装等方面的问题，并提出优化建议。三、预期成果本文的预期成果如下：（1）分析目前我国企业在绿色营销中存在的产品策略问题。（2）提出企业在产品设计、产品定位、产品包装等方面进行优化的建议，以满足消费者对绿色产品的需求，提高企业的竞争力和品牌价值。四、研究进度安排本文的研究进度安排如下：（1）文献调研：2021年7月-2021年8月（2）问卷调查：2021年9月-2021年10月（3）数据分析和研究：2021年11月-2022年1月（4）撰写论文：2022年2月-2022年3月五、论文结构安排本文的论文结构安排如下：第一章绪论1.1研究背景和意义1.2研究目的和方法1.3预期成果1.4研究进度安排第二章理论基础2.1绿色营销2.2产品策略2.3消费者认知第三章问题分析3.1我国企业在绿色营销中的现状3.2产品策略中存在的问题第四章优化策略4.1产品设计4.2产品定位4.3产品包装第五章调查与分析5.1调查方法5.2数据分析第六章结论与建议6.1结论6.2建议参考文献