电商直播行业国内外研究现状.pdf
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电商直播行业国内外研究现状2024年以来,随着社交电商直播领域的不断发展,国内外的研究者对此愈发感兴趣,相关研究也在业界得到广泛关注。本文主要综述国内外相关研究现状,围绕社交电商直播的内容、“主播”、购物者三个方面进行分析。一、内容研究国内外学者针对社交电商直播内容的研究主要有三个核心视角:一是分析直播内容的文本框架结构;二是观察直播内容在文本表现上的操纵性;三是界定直播的话语类型。以“文本框架结构”视角来看,孙丽萍(2024)研究了视频直播内容的文本结构,发现每一次直播都可以由“开场-提议-展示-调查-结束”五个结构框架组成。张晗与岳志刚(2024)也指出,直播经常以“介绍-示范-互动-总结”四大部分组成。以“操纵性”视角来看,一些研究表明,“主播”在直播中经常会利用诸如“游戏化”、“娱乐化”等技巧,调动直播观众的兴趣,以提高自己的流量及商品的销量。李志锋(2024)指出,直播员的“游戏化”行为会引起观众的共鸣,从而增强观众对节目的参与度及消费意愿。