中国手机广告研究述评与策略的开题报告题目：中国手机广告研究述评与策略摘要：本文主要从中国手机广告的发展历程、现状及问题入手，对手机广告的市场环境、消费者需求、广告内容等方面展开分析和研究，旨在探究手机广告的发展趋势，提出适应市场需求的广告策略。关键词：手机广告研究述评策略市场需求1.研究背景手机成为人们生活中必不可少的工具，手机广告已成为企业的主要宣传方式。随着互联网技术的发展，手机广告投放方式也日益多样化，但在实际营销中，企业面临的广告效果和消费者粘性问题依然存在。因此，本文旨在研究中国手机广告的现状和发展趋势，归纳总结广告优劣之处，提出适应市场需求的广告策略。2.研究问题（1）中国手机广告发展历程、现状及问题如何？（2）中国手机广告市场环境具有哪些特点？（3）消费者对手机广告的需求和反应如何？（4）当前主流手机广告的类型、内容和效果如何？（5）如何制定适应市场需求的手机广告策略？3.研究思路本文研究思路如下：（1）通过文献综述法和实地调研法，探究中国手机广告的发展历程、现状和问题。（2）以SWOT分析法，分析中国手机广告市场环境的内部优劣和外部机会威胁。（3）通过问卷调查和数据分析法，了解消费者对手机广告的需求和反应。（4）通过案例分析法，探究当前主流手机广告的类型、内容和效果。（5）以市场营销理念和消费者需求为指导，提出适应市场需求的手机广告策略。4.研究意义本文的研究意义如下：（1）了解中国手机广告市场的现状和发展趋势。（2）归纳总结手机广告优劣之处，为企业制定科学有效的广告策略提供参考。（3）探索手机广告的发展趋势，为手机企业未来经营提供指导。5.研究方法本文采取文献综述法、实地调研法、问卷调查法、数据分析法和案例分析法等方法进行研究和分析。6.研究内容本文的研究内容包括：（1）中国手机广告的发展历程、现状及问题。（2）中国手机广告市场环境的SWOT分析。（3）消费者对手机广告的需求和反应。（4）当前主流手机广告的类型、内容和效果。（5）制定适应市场需求的手机广告策略。7.研究计划本文的研究计划如下：（1）阶段一：文献综述分析，了解中国手机广告的发展历程、现状和问题。预计用时1周。（2）阶段二：实地调研，收集市场信息，进行SWOT分析。预计用时2周。（3）阶段三：问卷调查和数据分析，了解消费者对手机广告的需求和反应。预计用时3周。（4）阶段四：案例分析，探究当前主流手机广告的类型、内容和效果。预计用时2周。（5）阶段五：制定适应市场需求的手机广告策略。预计用时1周。总计用时9周。