整合传播运营专案（2008-01-26修改版）活动概述活动背景时间（月）活动宗旨活动的几大阶段巡游阶段总览阶段目的总体结构解决方案相关前提路线说明：6组学生在北京集合，参与启动仪式之后于北京始发，途经天津、秦皇岛、沈阳、青岛，最后抵达上海，完成巡游。巡游线路：北京－天津－秦皇岛－沈阳－青岛－上海（见图３－１）每个城市的执行线：一个团队执行，日程安排集体线与分组线穿插、交替进行。（详见表３－１）时间：2007年3月15日（暂定）至29日，巡游为期2周。特别环节亮点掠影之一特别环节亮点掠影之二（备选）特别环节亮点掠影之三大众“领驭”尊驾现场，开启奥运关爱里程以绿色奥运，人文奥运，科技奥运为纵轴；以启动仪式开始到庆功宴收尾为横轴，将“领驭奥运关爱里程”六大城市巡游的社会公益性、大众公司对社会的责任感，进行360°整合传播模式，用细节包装整体达到带动活动的有效性。主持人上台同一个世界同一个梦想奥运前冠军“领驭奥运关爱里程”的特约辅导员与我们的志愿者一同唱响中国唱响世界唱响梦想竞技游戏激情飞扬利用爱生运动包内的运动器具志愿者与现场观众互动亲身感受一下运动的乐趣体会偏远的渴望……（1对1篮球对抗）（奥运大比拼）设计物料六大城市主背板效果图海报效果图“一个事件所能引起的关注度，并非依靠事件本身，而是依靠社会对此的反映及媒体对该事件的传播”————葛斯·哈伯（GarthHallberg）一、媒体传播策略主旨七、媒体传播主题二、媒体传播目标八、媒体传播稿件类型三、媒体传播理念九、媒体传播稿件撰写策略四、媒体传播媒介的选择十、媒体传播的媒体选择五、媒体传播媒体组合十一、媒体传播效果评估六、媒体传播方式全面了解“领域奥运关爱里程”公关事件通过高频次的媒体传播，培养媒体关系，控制媒体舆论，强化舆论导向。媒体类别方面以大众媒体为主广泛高频次的传播，以领域奥运关爱里程为入口，介绍上海大众品牌，使受众对“上海大众”品牌产生更加强得喜好偏向性。以时尚类媒体为辅，瞄准高端人群，深入解析上海大众品牌特性及产品性能，吸引潜在消费群体得关注适当利用行业类媒体，表现上海大众品牌产品得物理特性媒体宣传形式以平面媒体为主，电子、网站媒体作为相互交叉进行媒体传播。区域覆盖方面以六大城市主流媒体为核心，覆盖全国受众结构9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。3月-253月-25Thursday,March6,202510、雨中黄叶树，灯下白头人。。19:48:2319:48:2319:483/6/20257:48:23PM11、以我独沈久，愧君相见频。。3月-2519:48:2319:48Mar-2506-Mar-2512、故人江海别，几度隔山川。。19:48:2319:48:2319:48Thursday,March6,202513、乍见翻疑梦，相悲各问年。。3月-253月-2519:48:2319:48:23March6,202514、他乡生白发，旧国见青山。。06三月2025下午7时48分23秒19:48:233月-2515、比不了得就不比，得不到的就不要。。。三月25下午7时48分3月-2519:48March6,202516、行动出成果，工作出财富。。2025年3月6日星期四7时48分23秒19:48:2306March202517、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午7时48分23秒下午7时48分19:48:233月-259、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-253月-25Thursday,March6,202510、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。19:48:2319:48:2319:483/6/20257:48:23PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。3月-2519:48:2319:48Mar-2506-Mar-2512、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。19:48:2319:48:2319:48Thursday,March6,202513、不知香积寺，数里入云峰。。3月-253月-2519:48:2319:48:23March6,202514、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06三月2025下午7时48分23秒19:48:233月-2515、楚塞三湘接，荆门九派通。。。三月25下午7时48分3月-2519:48March6,202516、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2025年3月6日星期四7时48分23秒19:48:2306March202517、空山新雨后，天气晚来秋。。下午7时48分23秒下午7时48分19:48:233月-259、杨柳散