商业银行居民理财产品营销论文提纲商业银行居民理财产品营销论文提纲范文文摘英文文摘前言1.商业银行个人理财产品概述1.1商业银行个人理财产品的定义1.2商业银行个人理财产品的特点1.2.1从产品实质上看，个人理财产品是风险定价和金融创新的结合体1.2.2从市场竞争角度看，个人理财产品是价格竞争与规模竞争同在的业务品种1.3商业银行个人理财产品的分类1.3.1根据币种不同，理财产品一般包括人民币理财产品和外汇理财产品两大类1.3.2根据客户获取收益方式的不同，理财产品可以分为保证收益理财产品和非保证收益理财产品1.3.3根据投资领域的不同，理财产品可以分为债券型、信托型、资本市场型、挂钩型及QDⅡ型产品2.商业银行理财产品发展状况分析2.1人民币理财产品发展分析2.1.1人民币理财产品发行数量庞大2.1.2预期收益率逐月攀升，固定收益类产品仍占主导2.1.3中期人民币理财产品优势明显2.1.4投资者认购人民币理财产品踊跃2.1.5挂钩产品频繁新出，信用挂钩和股票挂钩产品尤为突出2.1.6中小银行意愿支付的产品收益率高于大型银行2.2外汇理财产品分析2.2.1外汇理财产品发行量激增2.2.2美元理财产品成外汇理财重头戏2.2.3外汇理财产品收益率波动较大2.2.4外汇理财产品类型多样化2.2.5挂钩产品发展迅速，股票挂钩产品最为突出2.2.6中小银行发行数量最多，外资银行创新能力最强2.3代客境外理财产品分析2.3.1QDII业务取得实质进展2.3.2QDII产品发行总体趋于缓慢2.3.3QDII产品各有特色3.银行理财产品发展中存在的问题3.1商业银行主动营销意识缺乏3.2产品目标市场细分不足3.3理财产品层次亟待提升3.4理财产品同质化现象严重3.5产品信息支持系统不适应业务发展3.6商业银行风险管理和信息披露存在问题3.7缺乏高素质的理财队伍4.商业银行个人理财产品发展的对策4.1从宏观环境看，可以从以下方面着手：4.1.1提高整体国民的理财知识水平及理财意识4.1.2加快我国金融监管体制改革4.1.3加快完善利率、汇率形成机制4.2积极宣传和主动营销银行理财产品4.3加强对产品目标市场的细分4.4提升理财产品层次4.5增强产品差异化程度4.6提升产品信息支持系统4.7加强风险管理和信息披露4.8加强理财人员的培养4.8.1引进和培养产品研发人员4.8.2建立有效的客户经理制度参考文献