中文摘要农药广告媒介的变迁及影响因素的研究农药广告媒介，就是宣传农药广告的载体，是指农药生产、经营者承担费用、利用各种媒介直接或间接地宣传、介绍自己所推销产品。农药广告媒介具有开放性、广泛性、自创性、择优性等特性，起到承载、传播、规定、证信作用。农药广告媒介除了常规媒介外，还有企业自建、营销渠道、受众口碑、官方、自组织、新型等媒介，受到新修订的《广告法》所约束。笔者在结合从广州、陕西等地实地调研分析的基础上，对于农药广告媒介变迁的现状主要由括政府部门对农药广告媒介监管现状、农药广告媒介自律现状以及农药广告媒介的社会监督现状所构成。在农药广告媒介变迁问题，主要有电视成为主要的广告媒介，有线广播在农村走向衰落，无线广播开发不足，纸质广告媒介在农村仍极为薄弱，户外广告媒介发展迅速，但形式较为单一，新型广告媒介的开发力度不够等。之所以出现这样的问题，是由于深层次的内外因共同作用的结果。在了解农药广告媒介变迁总体情况、凸显问题，并在探求深层次原因的基础上，笔者提出了充分调动和发挥农药广告媒介的影响因素主要有，加快农药广告自主创新理念，营造良好的农药广告媒介环境，优化农药广告政府监管体系，探求农药广告监督反馈机制，增强农药广告媒介建设力度等五方面。关键词：农药，广告媒介，变迁，原因AbstractVocationalKeywords:目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l_Toc12623引论PAGEREF_Toc126231HYPERLINK\l_Toc3899（一）本研究的背景与意义PAGEREF_Toc38991HYPERLINK\l_Toc31489（二）国内外相关研究现状PAGEREF_Toc314893HYPERLINK\l_Toc17597（三）研究思路与研究方法PAGEREF_Toc175976HYPERLINK\l_Toc10065一农药广告媒介的基本概述PAGEREF_Toc100656HYPERLINK\l_Toc19306（一）农药广告媒介涵义与特征PAGEREF_Toc193066HYPERLINK\l_Toc6672（二）农药广告媒介的主要模式PAGEREF_Toc66728HYPERLINK\l_Toc25083（三）农药广告媒介的法律依据PAGEREF_Toc2508314HYPERLINK\l_Toc150二农药广告媒介的变迁分析PAGEREF_Toc15015HYPERLINK\l_Toc19424（一）农药广告媒介变迁的总体情况PAGEREF_Toc1942415HYPERLINK\l_Toc5668（二）农药广告媒介变迁凸显的问题PAGEREF_Toc566818HYPERLINK\l_Toc3743（三）农药广告媒介变迁深层次原因PAGEREF_Toc374321HYPERLINK\l_Toc19530三充分发挥农药广告媒介的影响因素PAGEREF_Toc1953028HYPERLINK\l_Toc22307（一）加快农药广告自主创新理念PAGEREF_Toc2230728HYPERLINK\l_Toc32633（二）营造良好的农药广告媒介环境PAGEREF_Toc3263329HYPERLINK\l_Toc11909（三）优化农药广告政府监管体系PAGEREF_Toc1190930HYPERLINK\l_Toc24874（四）探求农药广告监督反馈机制PAGEREF_Toc2487431HYPERLINK\l_Toc8723（五）增强农药广告媒介建设力度PAGEREF_Toc872332HYPERLINK\l_Toc19522结语PAGEREF_Toc1952234HYPERLINK\l_Toc24739参考文献PAGEREF_Toc2473935HYPERLINK\l_Toc7584作者简介PAGEREF_Toc758438HYPERLINK\l_Toc8057后记PAGEREF_Toc805739PAGE\*MERGEFORMAT39引论（一）本研究的背景与意义由于新媒介的出现和广泛运用，传统农药企业依托原有的宣传媒介，已不能满足广而告之的需要。农药生产企业产品的同质化现象日益凸显，面临着同类农药生产厂家产品竞争压力下，农药行业的广告媒介正在加剧变迁，在激烈的行业竞争中，如何