第三章社会文化与广告文案写作第三章社会文化与广告文案写作社会文化与广告广告文案写作中的传统文化因素广告文案写作中的传统文化因素广告文案写作中的传统文化因素广告文案写作中的传统文化因素三、传统文化对广告文案写作的影响三、传统文化对广告文案写作的影响传统文化对广告文案写作的影响传统文化对广告文案写作的影响传统文化对广告文案写作的影响第二节东西方文化差异与广告文案写作第二节东西方文化差异与广告文案写作第二节东西方文化差异与广告文案写作第二节东西方文化差异与广告文案写作第二节东西方文化差异与广告文案写作第二节东西方文化差异与广告文案写作二、东西文化的差异表现二、东西文化的差异表现二、东西文化的差异表现四、东西方文化对广告方案写作的影响宝洁公司为了占领我国市场，在广告中大量使用中国代言人。可口可乐也入乡随俗，在过年时穿起了传统的长袍马褂向国人拜年。。。。。。。同一个广告，在西方国家播发时具有极好的效果，而用它来打东方市场也许会遇到了很多的困难案例:日本汽车采用怪诞的广告策略，成功地打开了美国的汽车市场相比之下，倒是台湾本土的中华汽车公司和裕隆公司的汽车广告赢得了满堂彩。完全相同的一件商品，在拥有社会财富不同的消费者心目中价值地位是不同的，对购买这种商品的看法、目的、心态也是不同的买轿车：中国的消费者会把这件事看得很重要，在购买时很慎重，甚至把它看作人生中的一个里程碑。美国消费者，买轿车的心态跟我们买一辆自行没多大区别，既无需如此慎重,更谈不上有什么可炫耀的。同诉求内容的不同相比，由消费环境引起的中西方广告的表现形式上的反差则显得更为强烈。美国广告的表现形式已呈现出一种感性诉求为绝对主体的态势。这通常是塑造一种小而巧的社会场景，将产品巧妙的置于其中，以表现人们与其产品的关系。柏克莱信用卡的广告：一位拥有柏克莱信用卡的男士被两个妙龄女子簇拥着，男士的后面一群男士的脸部是空白（没有五官，其中的意思如果用一句中国俗语来表达最为贴切：没有面子），显然，他们是还没拥有柏克莱信用卡的人。虽然后面这群男士看不见五官，但从他们都面朝拥有柏克莱信用卡的男士这个姿态来看，他们显然是又嫉妒又自卑。这幅广告向观者表明了这样的意思：如果你没有柏克莱信用卡，你就不那么可爱了，当然，也就谈不上得到异性的青睐。中国百姓长期以来将“白纸黑字”“有诗为证”视为让自己心感踏实的依据，这其实反映了在农业文化熏陶下形成的求实求稳的心理。文化具有差异的同时也存在着许多的共性Nike“恐惧斗室”广告名为“恐惧斗室”的最新耐克篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹姆斯。很多人认为该广告有涉嫌侮辱中国人之意。记者仔细观看了这个广告，有三个场景出现了“侮辱中国”的形象。第一：詹姆斯与身穿长袍中国人模样的老者“争斗”，詹姆斯将老者击倒。第二：身穿中国服装的妇女（与敦煌壁画中的飞天造型极其相似）暧昧地向詹姆斯展开双臂。随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。第三：篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。雪铁龙广告广告的标语是“雪铁龙，2006和2007年度销售领袖。凯撒风范尽现！”雪铁龙在广告语中写道：“毫无疑问，我们是王者，对于雪铁龙，革命远远没有结束。我们将在2008年将所有已有的技术优势进行到底。来吧……”传统文化对广告文案写作的影响传统文化对广告文案写作的影响传统文化对广告文案写作的影响第二节东西方文化差异与广告文案写作雪铁龙广告