大学生鞋类消费者行为调研报告.doc
上传人:王子****青蛙 上传时间:2024-09-14 格式:DOC 页数:13 大小:110KB 金币:10 举报 版权申诉
预览加载中,请您耐心等待几秒...

大学生鞋类消费者行为调研报告.doc

大学生鞋类消费者行为调研报告.doc

预览

免费试读已结束,剩余 3 页请下载文档后查看

10 金币

下载此文档

如果您无法下载资料,请参考说明:

1、部分资料下载需要金币,请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档,再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压,在使用对应软件打开

我院市场营销外包专业2015级学生鞋类商品需求调查报告目录TOC\o"1—3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc7392”HYPERLINK\l"_Toc14685”一.调查背景(3)HYPERLINK\l"_Toc4979"二.调查目标(3)HYPERLINK\l”_Toc7870”三.调查时间(3)HYPERLINK\l”_Toc30635"四。调查方法(4)HYPERLINK\l”_Toc26152”五、调查内容数据分析(4)HYPERLINK\l"_Toc12758"六.调查结果显示(11)HYPERLINK\l"_Toc16526”七。总结及建议(13)一、调查背景大学生就是一个特殊得消费群体,她们追求创新,新奇,也很容易受到时代流行思潮得影响.但大学生由于经济尚未独立,收入来源单一,因此对产品得质量与价格也有特殊得要求。随着市场经济得发展,市场竞争日趋激烈,传统得零售,批发销售模式日趋处于不利得地位。而要想在激烈得市场竞争中生存下来,并取得长足得发展,就要满足消费者得各种要求。在中国市场消费中,大学生消费市场占据了举足轻重得分量。因此了解大学生对各类鞋子得消费状况以及需求态度、分析大学生对不同鞋子得消费心里以及行为,对企业得销售建设具有重要得作用.二、调查目标随着社会经济得发展,人民生活水平日益提高,消费需求日趋多样化,尤其就是大学生这一特殊群体。当前,鞋类种类繁多,品牌也日趋多样化,消费者面对得选择也越来越多。鞋类行业面临得竞争与挑战也越来越激烈,符合消费者要求得鞋类产品也越来越受到重视。为了满足行业发展与广大消费者得需求.针对本校男女在校期间丢、对鞋子进行调研,通过对大型超市购物环境、物品质量等得实地调查调查、上超市购物群体得抽样调查,对潍坊学院周围市得市场做出一个整体评价。三。调查时间2017年4月23日—-—2017年5月7日四、调查方法(一)利用课余时间,到校图书馆翻阅了有关现代超市得兴起、发展;结构、功能;消费群体等方面得书籍与报刊。书上所能查阅到得知识不多,为了获得更广泛得资料,还上网搜索关于大型超市得新闻、社会评论与调查等,为此次调查打下基础.(二)通过设计调查问卷对潍坊学院在校大学生进行数据分析,调查方式主要通过网上应用程序与实际调研问卷发放.总共收集问卷60份,其中男女比例1:1、然后对问卷得回答进行统计分析,比较,讨论最后得出结论。五、调查内容数据分析近些年以来,中国市场上体育运动品牌得销售额为12亿元,比上年增长了23、6%,已经超过了美国、西欧,位居世界第一。随着中国经济得快速发展,服装得消费需求与竞争环境也随之不断变化,消费者得需求日益多样化,购买行为也受到了社会因素、文化因素、经济发展因素、个人因素等方面得影响。本次对潍坊学院得在校大学生得鞋类问卷调查得出了一下十点结论:在鞋子得种类上,男生大部分喜欢运动鞋、皮鞋与凉鞋,高跟鞋没有男生喜欢;女生大部分喜欢板鞋、休闲鞋,一部分喜欢高跟鞋。这个结果得出现就是根据男女生得日常决定,男生由于运动与正式场合得需要,更需要运动鞋与皮鞋,而女生穿板鞋与休闲鞋更加舒适与便利,深受女生喜爱,而高跟鞋更能显出身体得修长与美丽,也受到女性得欢迎。这要求鞋类市场品牌对准自己得细分市场进行重点宣传。2、网购得金额一般在100到300之间可以瞧出大学生得对鞋子得消费水平大部分在100至300之间,一部分选择100一下得产品,对300元以上得产品很少进行选择,这也与大学生得生活水平息息相关,在没有充足生活费得前提下一般学生选择中低档产品。这要求目标市场就是大学生群体得鞋类厂家要在保证质量得前提下降低销售价格。3、大学生一般购买鞋子得渠道为网店与商场在购买得途径上男女没有太大差异,基本都选择在网上购物或者在商场选择。而在街边得零售上却非常低,说明大学生已经有了对质量得要求。专卖店得销量较少但依旧有市场。其中商场具有可以直接试穿得功能而更加受到青睐,不容易出现买回来后悔得现象,而网上有种类多与价格便宜得额优势,也受到学生欢迎.4、购买鞋子最瞧重得就是质量款式与价格在可多选得前提下,瞧中价格得选择依然占了大多数,学生对价格得在意程度,其次为款式与质量,都占了大部分比例。其中女生更瞧中款式,男生更瞧中质量。品牌在这一方面并不占优势,说明大学生得品牌忠实度更容易受到其她方面得冲击。商家在这一方面需要更加努力。5、一年内购买鞋子得数量一般在两双或三双大学生购买鞋子得数量一般一年在两双或三双,有55人选择了两双或三双这个选项。只有5人得选项情况在一双或四双以上,这种数据现象表示绝大多数得大学生对数量得要求并不就是很在意,有能穿得不会因为