调研计划书调研计划书1一、前言饰品行业是最近几年迅速发展的时尚消费品之一。据市场反映观测，该市场成长曲线呈急剧上升之势。可是，由于在饰品连锁加盟运营中出现一些素质低下、欺骗加盟商和极度模仿的行为，导致了加盟商信任度问题的出现。为配合xx饰品连锁进入市场，评估饰品行业环境及市场进入可行性分析，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行全国饰品连锁市场调查大有必要。本次市场调查将闽绕三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行，寻找xx饰品连锁进入市场新的市场定位和创新性。二、调査目的1.为该产品进入市场供给客观依据。2.为该产品的销售供给客现依据，具体为：（1）了解全国饰品连锁行业的目前状况；（2）了解消费者对饰品的消费观念、习惯；（3）了解消费者的人口统计学资料，测算市场容量及潜力，3.了解购买饰品的消费者情景。4.了解免争对手的销售策略、广告策略。5.了解该项目的市场可行性。三、市场调査资料1.消费者（1）消费者统计资料；（2）消费者对饰品的消费形态；（3）消费者对饰品的购买形态；（4）消费者对期望购买的饰品描述；（5）消费者对饰品的了解途径及广告的反映。2.市场（1）国内饰品的目前销售形式、品牌及销售状况；（2）消费者对饰品的需求及购买力状况；（3）饰品连锁的市场潜力测评；（4）饰品销售通路状况。3.竞争者（1）目前有哪些饰品连锁的运营商，其品牌、价格状况。（2）市场上现有钟品连锁加盟店销售状况.（3）目前饰品连锁的定位和形态。（4）竟争对手的广告策略及销售策略。四、调查对象及抽样因饰品连锁有必须的市场成熟度，并有一部分运营相比较较成功，但定位和形式十分雷同。所以，在确定调査对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重e从而寻找到新的突破口，构成自我的市场定位和运营模式。调査对象组成及抽样如下：调査城市：北京、杭州、广州、成都、武汉消费者：1000人，其中饰品店消费者500人，目标主要消费群500人饰品加盟店：30家商场专柜：20家消费者样本要求：1.家庭成中没有人从事饰品行业工作；2.家庭成员中没有人从事市场调查公同工作；3.家庭成员中没有人从事广告公司工作；4.家庭成员中没有人在最近半年中理解类似产品的市场调查测试。五、市场调査方法以访谈为主，观察为辅1.消费者焦点访问、在校学生访问、间市区流动目标年龄段人访问2.竞争者踩点。访问员要求：（1）仪表端正、大方；（2）举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的本事；（3）经过专门的市场调查培训，专业素质较好；（4）具有市场调查访谈经验；（5）具有认真负责、进取的工作精神及职业热情。六，市场调查程序及安排（略）调研计划书2为了更好的为同学们服务，紧密围绕校团委的工作，做好校团委的得力助手，我部将继续发扬往届调研之家的优良传统，并在此基础上进行突破和创新。一.调研活动1.小型调研活动在工作开展初期进行一次小型调研活动，主要是为了使各位成员重新熟悉有关调研活动的各项流程以及注意事项，为后期大型调研活动的顺利开展做准备。活动时间：4月7日——4月30日具体时间：调研主题：4月7日——4月11日调研问卷：4月12日——4月18日调研报告：4月19日——4月25日报告审改：4月26日——4月30日2.大型调研活动作为调研部的代表性活动，在以上小型调研活动以及各种准备的前提下，计划将开展全校性的大型调研活动，特别是计划与东校区联手，加强两校区的交流与合作，将调研工作全面展开。活动时间：5月3日——6月6日具体时间：调研主题：5月3日——5月9日调研问卷：5月10——5月16日调研过称：5月17日——5月23日调研报告：5月24日——5月30日报告审改：5月31日——6月6日二、调研之窗每周出一期调研之窗，具体内容由党团委指派任务或内部自行考虑决定，内容具体为关注社会热点话题及与同学们的生活，学习息息相关的方面。时间安排：第7周——第14周每周一期形式安排：A3版两张流程安排：1.例会确定主题。2.周三定初稿。3.周四老师审批。4.周五根据老师意见修改。5.周六印刷、例会后张贴。人员安排：采用分组负责制。A、B两组轮流负责。内容安排：社会热点及与同学们息息相关的话题三、调研报告征集活动暑假前号召各二级团组织积极引导大学生进行社会实践，暑假后举行暑期社会实践报告征集活动，做好暑期社会调查报告的评选和表彰优秀调查报告的工作。四.与其他部门合作及其其他活动配合其他部门开展工作，负责信息收集，反馈和预测工作，协助其它部门做好事前调查、事后研究。加强校学生会与各二级学院之间的交流与合作，支持和帮助各二级学院开展与调研相关可丰富同学生活、富有教育意义的活动。五.人员培训问题针对工作需要，本学期要特别加强本部人员的能力培养，加强实战锻炼，让其有更多的机会展现自己。并且上个学期新老校区调研部内部缺乏交