阿里巴巴OTTTV媒体价值研究报告秒针出品CONTENTS01OTTTV行业现状分析02OTTTV商业化模式洞察03OTTTV行业营销价值研究04阿里OTTTV媒体价值研究05阿里OTTTV广告营销案例分析201OTTTV行业现状分析OTTTV生态圈OTTTV终端市场发展ONE34OTTTV生态圈人们谈论电视时指的是什么？5双向有线数单向有线字IPTV电卫星电视/地面无线电视视OTTTV什么是OTTTV？6►OTTTV，是指以Over-The-Top方式服务的互联网电视，其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机。OTTTV电视互联网数据来源：公开资料OTTTV市场整体生态结构：参与方众多7集成业务牌照内容提供商14家内容服务牌照商网络运营商输出硬件终端OTT广告发布方商广电播出机构电信运营商智能电视机互联网视频网站&影视公司内电视和盒子运营方用容OTT广告联盟户有线宽带运营商互联网电视机顶盒第三方监测其他有线宽带运营商IT服务商平台集成商/设备提供商/软件服务提供OTTTV市场局部生态结构：一些集团整合资源形成自有的局部生态8系统终端云盒联盟智能电视联盟阿里家庭娱乐从心发现家庭快乐内容牌照9OTTTV终端市场发展-全球2016年全球彩电零售量规模2.29亿台，OTT电视占比54%1015M6%全球零售量34M229M46M15%49M同比增长：-3.2%20%26M12%22%西欧中东欧19M北美洲8%M拉丁美洲26M13OTT电视占比中东与非洲11%6%中国54%发达亚洲同比增长：6个百分点发展中亚洲数据来源：GfK全球彩电零研数据2016年全球OTT电视零售量规模1.2亿台，中国占比34%为大市场115%12%34%22%5%西欧中东欧北美洲拉丁美洲5%中东与非洲中国8%5%发达亚洲发展中亚洲数据来源：GfK全球彩电零研数据2014-2016年全球OTT电视零售量持续积极增长12全球OTT电视市场零售量规模•全球彩电市场低迷，但随着越来越多的消费者开始认同单位：千台智能家居产品对于生活的重要性，对于OTT电视的旺盛9.1%123,574113,271需求推动了整体OTT电视产业的发展，截止至2016年，28.2%全球彩电零售市场中超过半数来自于OTT电视。88,361•OTT电视增速趋缓，其同比增幅由2015年的28.2%下滑至9.1%。综合考虑其内容资源优势以及媒体方面的介入，OTT电视仍有相当大的潜力能够被开发。201420152016全球OTT电视占彩电零售量占比%35.5%47.9%54.0%数据来源：GfK全球彩电零研数据2016年全球OTT电视价格受中国品牌影响，持续下降13•与全球其他地区不同，中国市场高频率促销和新兴的互联网盈利模式，也导致全球OTT电视市场均价下滑，0-400欧元价格段截止2016年达到了38.9%。全球OTT电视市场平均单价单位：欧元全球OTT电视市场价格段分布%单位：欧元0<300300<400400<500500<700>=70074975369927.328.123.3外国品牌20.923.724.049116.9中国品牌44242717.818.518.816.815.420.114.313.9201420152016201420152016数据来源：GfK全球彩电零研数据2016年全球OTT电视中，阿里合作品牌的市场份额达到了14%14•2014-2016年，全球OTT电视市场中，得益于对OTT电视市场的较早投入和互联网盈利模式，中国品牌市场份额稳步提升，已经超过了30%。全球OTT电视市场品牌份额%2016年与阿里有合作的品牌市场份额%零售量基准零售量基准14.514.014.114.1%阿里合作品牌85.586.085.9其他品牌阿里合作品牌其他品牌201420152016阿里合作品牌包括：长虹、康佳、飞利浦、夏普、海尔、微鲸数据来源：GfK全球彩电零研数据全球12国OTT盒子零售总量约为1,498万台，超过半数来自于中国市场15•2016年全球OTT盒子零售规模平稳，未有明显增长，销售旺季与传统促销季一致。全球OTT盒子市场零售量规模单位：千台1,8631,7801,6121,2881,1351,087