广告媒体的运用第一节一、大众传播媒体（一）报纸（二）杂志3.在中国，根据有关规定，新办杂志必须具备5个条件：权威的“标准评价和数据服务公司”(SRDS)的分类则是2个大类，25个分类。2个大类是：消费者类，商业、保健、农业和计算机类。其中消费者杂志又包括15分类，按营业额高低排序依次为：新闻性周刊如《电视指南》和《时代》；妇女杂志如《好主妇》；一般兴趣杂志如《读者文摘》；商业、保健、农业和计算机类包括10个分类，按营业额高低排序依次为：计算机和互联网杂志如《计算机世界》；电子工程类如《电子工程师时代》；旅游与零售类如《导游》；医药和手术类如《新英格兰医学期刊》；（三）电视3.电视广告的三要素（2）电视广告片的记忆点（3）电视广告片的分寸感电视广告是视听语言的表现，主要是刺激人的感性部分，刺激得不好，会使人产生强烈的抗拒，适得其反，这就要求电视广告要恰到好处地把握视听语言的分寸感。太平实，太理性，缺乏娱乐性的广告，观众不爱看，过火的夸张，渲染显得虚假、浅薄，让人反感。电视广告创意的注意事项：（四）广播3.广播广告的优点和局限广播广告创意要注意以下几点：（五）电影二、小众传播媒体3.（二）销售点广告（三）直邮广告（四）交通广告三、新媒体（二）卫星电视（STTV）（三）信息传播数字化日本电通公司提出围绕拟定广告媒体计划的三个步骤方法第二节媒体计划一、媒体计划的含义和内容媒体计划是广告计划在媒体应用方面的具体展开。由于媒体计划是广告信息传播前的运筹，因此，要从广告主企业的整体营销规划、广告目标、广告战略的要求出发，一方面充分地、深入地对各类传播媒体进行研究分析，一方面也要考察与媒体传播有关联的其他方面的情况。媒体计划的实质，是确定媒体的选择方案。广告主企业投入大量的广告费用，其中八成以上，是用来购买媒体的时间和空间。（二）媒体计划的内容二、对各类媒体的考察评估（2）部分相交，二者之间有互相覆盖的情况。（3）全部相交，二者之间完全吻合，但在实际运作中一般是不可能出现的情况。（4）广告目标对象大于媒体受众，超越了媒体的影响覆盖范围。在此基础上，需要认识对相交程度质量评估的参数问题。广告目标对象人数除以媒体接触人数的比率，就是相交程度的质量参数。质量参数小于1的媒体，就是理想的广告媒体。广告目标对象人数媒体接触人数再次，要看媒体被接触的程度，即媒体被受众阅读、收看、收听的状况。3．媒体相对广告费用每次广告单位时间（单位面积）的价格预计媒体触及人数4．媒体的传播效益通过以上几点，综合评价媒体的传播效益如何。（二）不同媒体的具体分析三、影响媒体计划的内外因素（二）内部因素第三节媒体组合策略一、确定媒体的步骤和方法（二）确定具体媒体触及率=*100%5．权威性这项指标主要是衡量媒体的影响力大小，是对媒体的传播效果质的方面的考虑。6．每千人成本广告费广告到达人数（三）确定广告单位二、优化媒体组合运用媒体组合策略，具体来说，主要有以下作用：（二）媒体组合的方法（三）善于运用不同媒体第四节广告日程决策一、广告时间策略三、广告频度决策（二）变动频率第五节互联网络媒体一、网络媒体的传播优势二、网络广告的表现形式三、网络媒体的应用（二）网络广告的投放发布9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。3月-253月-25Thursday,March6,202510、雨中黄叶树，灯下白头人。。13:57:3013:57:3013:573/6/20251:57:30PM11、以我独沈久，愧君相见频。。3月-2513:57:3013:57Mar-2506-Mar-2512、故人江海别，几度隔山川。。13:57:3013:57:3013:57Thursday,March6,202513、乍见翻疑梦，相悲各问年。。3月-253月-2513:57:3013:57:30March6,202514、他乡生白发，旧国见青山。。06三月2025下午1时57分30秒13:57:303月-2515、比不了得就不比，得不到的就不要。。。三月25下午1时57分3月-2513:57March6,202516、行动出成果，工作出财富。。2025年3月6日星期四1时57分30秒13:57:3006March202517、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午1时57分30秒下午1时57分13:57:303月-259、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-253月-25Thursday,March6,202510、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。13:57:3013:57:3013:573/6/20251:57:30PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。3月-251