会计学雀巢咖啡市场(shìchǎng)概况（二）SWOT分析S：品牌知名度高、美誉度好，是速溶咖啡市场的领导者，在中国市场占有率高，消费者忠诚度高。W：1.作为市场领导者，面临主见强大的竞争对谁，雀巢咖啡在新一代消费者中，出现了购买率低的问题。2.雀巢咖啡今年来面临的食品安全危机和公关危机，对品牌造成了很大的负面影响。O：1.经济、方便(fāngbiàn)的速溶咖啡是咖啡消费的主流，中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大的消费潜在市场。2.新兴消费群体对咖啡文化的接受能力强以及喜爱，使他们更能接受和被培养一种咖啡消费习惯。T：1.竞争对手的主见强大，如星巴克、麦斯威尔，使其领导者地位的市场份额收到威胁。2.雀巢咖啡的负面新闻给竞争对手带来可趁之机。四、营销活动1.早安(zǎoān)雀巢——“一天好开始”赠饮试喝活动2.早安(zǎoān)，一天好开始——微博早安(zǎoān)问候活动/广告方案(fāngàn)评价THEEND感谢您的观看(guānkàn)！内容(nèiróng)总结