北京冰凌花乳业公司营销策略研究的中期报告尊敬的公司领导：本报告是对北京冰凌花乳业公司营销策略研究的中期报告，主要包括以下几个部分：一、背景分析：1.1公司情况：公司是一家已经有20多年历史的乳制品企业，主要生产高品质的乳制品，如：各类鲜奶、酸奶、冰激凌等。1.2市场需求：随着消费者生活水平的提高，对高品质的乳制品的需求也越来越高。1.3竞争对手：公司的竞争对手主要有同类乳制品企业，如：伊利、蒙牛、光明、五常等。二、研究方法：2.1文献研究：通过查阅相关文献，了解当前乳制品市场的发展趋势，以及乳制品企业的营销策略。2.2问卷调查：对于公司的消费者进行问卷调查，了解其对产品质量、价格、品牌知名度、营销活动等方面的需求情况，以及对竞争对手的认知。2.3专家访谈：访谈行业专家或公司内部营销人员，了解当前乳制品市场的状态和竞争对手的营销策略。三、中期结果：3.1客户分类：通过问卷调查，我们发现消费者可以分为年轻群体和中老年群体。年轻群体更关注产品品牌、包装、营销活动等方面的因素，而中老年群体更注重产品质量、健康因素和口感。3.2市场定位：针对不同的客户群体，我们建议公司在市场定位方面应该有所调整。对于年轻群体，我们建议公司加大品牌宣传、提高产品的包装设计水平和提供新颖的营销活动；对于中老年群体，我们建议公司更加注重产品质量和口感，并在包装上突出健康因素。3.3竞争策略：针对竞争对手，我们建议公司应该更加注重产品品质的提高，并通过产品的差异化、价格优势、服务质量和品牌建设等策略来消除竞争对手的影响。四、未来工作计划：4.1通过调查和研究，梳理公司目前的营销策略并进行改进。4.2加大品牌宣传力度，提高产品包装设计水平。4.3提供更具创意的营销活动和产品设计，以吸引更多的年轻群体。4.4通过优化产品质量、提高服务质量和品牌建设等策略来消除竞争对手的影响。以上为本报告的中期结果，仍然需要进一步完善和深入研究。我们会根据公司的需要和领导的要求，进一步进行研究和分析，提供更具有实际可操作性的营销策略，谢谢！