中国奢侈品消费者类型及购买动机对比研究的中期报告这篇中期报告主要分析了中国奢侈品消费者的类型及其购买动机的对比研究。首先，根据消费行为及购买意愿的不同，消费者可分为四种类型：第一，名牌控，这种消费者主要在乎品牌的高档次和声誉，追求奢华的生活方式；第二，功能型消费者，这种消费者更注重产品的实用性和功能性，偏向于选择高品质、高技术含量的奢侈品；第三，新观念消费者，这种消费者注重产品生产过程中的环境与社会责任，偏向于选择贴近自然、可持续发展的奢侈品；第四，技艺收藏者，这种消费者对工艺和品质有较高的要求，尤其是手工制品或限量版商品，他们更注重产品的艺术价值和历史意义。其次，根据调研数据，名牌控在中国奢侈品消费市场的占比最大，达到了56%，其次是功能型消费者，占比为24%。新观念消费者和技艺收藏者的占比分别为14%和6%。最后，研究还分析了不同类型消费者的购买动机。名牌控主要是为了展示自己的社会地位和身份，以及满足对奢侈品与独特商品的追求；功能型消费者则追求产品的性能和体验，更加看中产品的实际使用价值；新观念消费者注重环保、可持续发展和社会责任，希望通过消费来实现自己的价值观和社会责任；技艺收藏者则注重奢侈品的历史价值和工艺精湛程度。总的来说，这份中期报告深入剖析了中国奢侈品消费者的类型及其购买动机，有助于奢侈品品牌更好地了解中国市场，精准定位目标消费群体，并在产品设计、推广等方面做出更有针对性的策略。