风景这边独好兰炫-美斯新产品品牌策划服务沟通案2012.06.26兰炫美斯，我们未来的战略是什么？那么，在这里，兰炫美斯的新产品需要怎样的品牌效应？品牌认知度层级理论：品牌认知度分为行业认知度和大众认知度大众品牌固然好，但是兰炫美斯适合成为大众品牌么？从调研开始10ProfessionalParisChangeImagePositionB2CExperience300022,000,000,000超过220亿元的洗发护发市场规模MorePrecision洗发护发产品的市场发展阶段：成熟期调查显示：品牌对消费者购买行为有着极强的影响力！这些品牌每天都在进行着轰炸式的宣传！大众品牌是用钱砸出来的！显而易见，我们需要把握握好另外两个纬度：塑造良好的品牌基因具备前瞻性的品牌战略如何搭建兰炫美斯新产品品牌的品牌DNA？品牌的三种品牌范式：塑造品牌的重要参考指标是市场最大化原则，显然，兰炫美斯，我们不考虑成为小众市场的图腾品牌。寻找产品概念的占据为开辟细分市场占据成为可能打开创意之门的剖析为建立伙伴品牌基因成为可能新产品品牌的致胜关键，决战终端！谁占据了终端，谁就拥有了不战而胜的高地！终端占据的二条战线第三方渠道的隐性占据终端店陈列的显性占据第三方渠道，又称隐形渠道在美发院线即是美发师的推介导购形成美发师的推介导购的重要基础——利益分割和品牌背书利益驱动——如何将产品销售的利益直接让终端销售者（美发师）享受到？按照品牌成长的根本方法，正确而漫长！却不解眼前之用！背书效应则可快速提升品牌，见效快，耗时短！用一个简单例子来解释品牌背书效应：品牌背书效应的产生：这就是背书效应！如果说我比别人看得更远些,那是因为我站在了巨人的肩上——牛顿我们的品牌身后，也应该拥有强大的品牌背书！品牌背书形式常用的有四大类1.品牌背书之一——影视明星背书2.品牌背书之二——政府权威背书3.品牌背书之三——强势媒体背书4.品牌背书之四——强势品牌背书打造四类强势品牌背书，让我们一面市就站在巨人肩上！电子商务时代，兰炫美斯如何把握？独辟蹊径，神来之笔：与终端美发店形成战略结盟的数据库营销。Thanks!