目录TOC\o"1-1"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc104832887"打造“屈原文化IP”PAGEREF_Toc104832887\h2HYPERLINK\l"_Toc104832888"来屈原故乡，寻找你心中的那首诗PAGEREF_Toc104832888\h3HYPERLINK\l"_Toc104832889"弘扬屈原文化的四个维度PAGEREF_Toc104832889\h5HYPERLINK\l"_Toc104832890"屈原的当代价值与世界意义PAGEREF_Toc104832890\h7HYPERLINK\l"_Toc104832891"屈原经典观止PAGEREF_Toc104832891\h9HYPERLINK\l"_Toc104832892"屈原与生活PAGEREF_Toc104832892\h10HYPERLINK\l"_Toc104832893"新媒体与“屈原文化”品牌推广PAGEREF_Toc104832893\h12打造“屈原文化IP”湖北宜昌巨梦文化传播有限公司总经理王乐2022-04-27城市品牌，指的是一个城市在推广自身城市形象过程中传递给社会大众的核心概念。结合自身在传统媒体和新媒体行业十多年的创业经历，我提出以下几个方面的思考。思考一，赋予“屈原IP”现代意义，开启宜昌文化品牌的元宇宙。当前，各地文化市场都在争相追赶数字化转型脚步，我们应该避免跟风。在挖掘屈原传统文化的同时，还应用现代人的语言体系（网络热词）、兴趣偏好、消费习惯等，重新解构“屈原IP”。在采用传统雕像、文创玩偶、动漫人物的基础之上，利用科技手段让“虚拟屈原”尽早投入宜昌文旅产业的各个业态之中，并用好年轻人喜欢的互联网平台，让一个被赋予了现代人语言、思维、个性、情感的“屈原”成为UP主、KOL、KOS，诠释宜昌、推介宜昌。思考二，重视“用户思维”“社交营销”，掌握宜昌文化品牌的流量密码。打开“政府搭台，大众唱戏”新格局，让每个普通市民都成为“屈原IP”内容的创作者和传播者。建议常态化孵化一批高质量内容创作达人，组织他们去挖掘、创作和输出；另外，屈原主题文化公园建成后，可借鉴北京环球影城“威震天”的爆火案例，打造一套可互动、可持续的社交体验场景。思考三，相信“专业人做专业事”，构建屈原文化“演艺大世界”。伴随宜昌夜游产业布局的不断升级，各式各样的沉浸演艺项目相继进驻，以“屈原IP”为主题的演艺项目势必会成为拳头产品，如何运营演艺项目很有必要做前置思考。是打造一批“小而美”的“屈原IP”演艺剧目、网红剧种流动式驻场演出？还是以“屈原演艺大世界”街区，搭载综合型沉浸潮玩盒子，形成从古装、现代到虚拟朋克的多场景世界？这些，都是值得去探索的方向。来屈原故乡，寻找你心中的那首诗宜昌三峡环坝旅游发展集团总裁濮建新2022-04-27宜昌是伟大诗人屈原的故乡，是中国汉语诗歌的发祥地之一。屈原在中国开创了浪漫主义的诗歌流派，给千百年来的华夏心灵以丰盈的滋养。在我们这个诗音琅琅、响彻几千年的国度，少有城市能像宜昌这样，与诗歌结下了千年不解之缘。近年来，宜昌紧紧依托独有的屈原历史文化资源，在加强传承保护的基础上，着力打造屈原文化品牌，大力推进项目建设，构筑精神高地，在寻根溯源中坚定文化自信，推动城市品牌发展。屈原诗歌中的奇情、高义、诗品、美物都是我们创意经济的文化资源，而诗歌（或者说诗性），是我们都能抵达的文化通感，是我们寻找情感共鸣的文化密码和流量密码，宜昌应当打造成为有屈原守护的“中国诗歌之城”，充分发挥好独一无二的旅游资源优势和屈原文化优势，在文旅融合方面做好文章。据不完全统计，历代诗人追思缅怀屈原和歌咏宜昌人文风情、山水风光的诗词歌赋达5000多首，形成了蔚为大观的诗歌海洋。这些不朽诗篇，赋予宜昌山水深厚的文化内涵和高雅的文化品位，同时也营造了宜昌浓厚的诗歌氛围。站在文旅人的立场，我会来反思这样一个问题：这么丰厚的资源，有什么点能打通屈原和现代人的情感需求？这就是我上面说的文化通感问题。我想，屈原的永恒魅力是他用最美最浪漫最高昂的表达把他和自我、理想、人民的情感呈现到无与伦比的地步，他成了诗歌的化身，那么我们迎接屈原的方式是不是可以变成这样：在这片诗歌的土地上，每个人都能找到自己心里的诗？我们要站在世界文化发展的立场上理解屈原精神的现代意义，深挖屈原精神内核，以诗歌作为引爆点，突出“诗意宜昌”文化品牌。通过景与文的融合，诗与远方的结合，让大家在旅游中挖掘、探索、体验屈原文化的活的精神，寻找心中最美的诗。弘扬屈原文化的四个维度湖北日报传媒集团《三峡