编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES24页第PAGE\*MERGEFORMAT24页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT24页服装品牌营销信息传播【摘要】只有通过多种适用的营销手段，才能实现营销信息传播的有效性并产生巨大的销售HYPERLINK"http://www.studa.net/"影响。“哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌是在服装市场竞争已非常激烈的2003年3月才引进国内的，因此，对该品牌营销传播体系的HYPERLINK"http://bbs.studa.com/"研究是非常有意义和价值的。论文通过问卷调查法、量表法、归纳法、描述统计法及既有统计资料HYPERLINK"http://www.studa.net/"分析法等HYPERLINK"http://bbs.studa.com/"研究HYPERLINK"http://www.studa.cn/"方法和工具对“哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌旧有的营销传播体系进行剖析，重新设计了新的营销传播体系，接着对新的营销传播体系运行情况进行了全面的验证和评估，反映出营销传播体系研究的重要性。论文先交代了研究营销传播体系的背景、HYPERLINK"http://www.studa.cn"问题及目的，从营销传播的基本HYPERLINK"http://job.studa.com/"理论出发，综述了中外著名学者关于营销传播研究的HYPERLINK"http://job.studa.com/"理论HYPERLINK"http://book.studa.com/"文献，然后对“哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌实证进行HYPERLINK"http://www.studa.net/"分析，接着用详实的数据和实例说明了研究的结果：适用的营销传播手段能够实现营销信息传播的有效性并产生巨大的销售HYPERLINK"http://www.studa.net/"影响。还在研究结果的基础上推出了研究的结论：适用的营销传播手段，是实现营销信息传播的有效性并产生巨大的销售影响的重要前提、条件、手段和保证。最后根据研究结论提出了研究的建议：从研究的HYPERLINK"http://www.studa.cn"问题展开到一开始就涉及的消费者心HYPERLINK"http://www.studa.net/lixue/"理学学科领域作更深入的研究。第一章绪论1.1.问题的背景HYPERLINK"http://www.studa.net/dangdai/"现代市场营销的实践表明：一个HYPERLINK"http://www.studa.net/company/"企业开发出好的产品，并不能代表该HYPERLINK"http://www.studa.net/company/"企业在市场上的成功。如果企业不能和顾客进行有效沟通，把商品的有关信息传递给顾客，激起顾客的购买欲望，企业同样会面临失败的命运。HYPERLINK"http://www.studa.net/china/"中国服饰业服装品牌经历了从市场需求品牌到品牌寻找市场的成长过程；国际知名服饰业服装品牌营销传播理论也在HYPERLINK"http://www.studa.net/china/"中国大陆HYPERLINK"http://www.studa.net/fazhan/"发展起来。服装商品的内涵日益丰富，所包含的服务不断增加，那么，与顾客进行深层次、全方位的沟通，HYPERLINK"http://www.studa.net/lixue/"自然就成为营销传播的根本手段；加之中国服饰业服装品牌的营销传播研究也更多地借鉴国际知名服饰业服装品牌先进的营销传播理论。在HYPERLINK"http://exam.studa.com/"学习这些理论研究成果的基础上，结合从事的实际工作，在导师的指导下，选定该课题作为本人硕士（MBA）学位论文题目。1.2.研究的问题企业要想引导顾客选购自己的产品，只有借助营销传播策略来激发顾客的购买欲望，才能达到加强其销售力度，以此来扩大利润的目的，也就是说只有通过多种适用的营销手段，才能实现营销信息传播的有效性并产生巨大的销售影响。1.3.研究的目的和意义希望通过对有效的营销传播的研究，更多地借鉴国际知名服饰业服装品牌先进的营销传播理论与推广经验，促使国内同行业营销传播理论研究水平的提高及加快服装品牌的推广；希望对我国同行业的企业特别是对本人HYPERLINK"htt