20世纪三大广告创意策略理论研究的中期报告20世纪的广告创意策略理论主要从三个方面进行研究：功能主义、意象传达和品牌形象化。功能主义是20世纪30年代末到40年代初出现的广告理论，其主张广告应该注重产品的功能，广告创意应该服务于产品实际的需求和特点，通过展示产品的优势来吸引消费者的注意力。这种理论认为广告是一个中性的信息传递工具，广告的目的是让消费者了解产品的特点和作用。其代表人物是鲁道夫·莱克。意象传达是20世纪50年代到60年代出现的广告理论，其主张广告应该关注消费者的感性需求，通过情感、美感、视觉形象等手段来实现广告目标。这种理论认为广告不仅是一种信息传递的工具，更是一种文化现象，广告不仅仅是为了推销产品，更是为了塑造品牌形象。其代表人物是詹姆斯·韦伯·杰伦。品牌形象化是20世纪70年代到80年代出现的广告理论，其主张广告应该强调品牌的个性和生命力，通过品牌形象的营造来实现广告目标。这种理论认为广告不仅是承载信息的工具，广告本身就是一种品牌的生命形态。品牌的形象需要透过广告来进行打造，并逐渐在消费者中建立起来。其代表人物是大卫·奥格威。