首先我先来解读一下直播。什么是直播？直播是一种内容传播的展现形式；它为所有用户乃至行业提供了一个可以展现自我、展现才艺、展现商品等内容的网络平台，同时又可以将用户与内容交互在一起，内容服务于用户，用户又为内容买单。解析：PGC，专业生产内容，在直播营销领域，专指具备话题性的人物，譬如，明星，网红，名人。UGC，用户生产内容。在电商直播领域，PGC要做的是怎么让商品的内容更具看点，获取更多流量，并实现流量的变现。UGC是直播营销的最终形态，要做的是参与式内容，用户在直播里自发传播、互动。直播行业的发展历史：从秀场、游戏到泛娱乐，从pc端转战手机端直播行业的现状以及未来发展趋势下面我来说说，大家对直播的误解。因为现在有太多太多的人认为，直播就是我拿起手机，下载使用某个app，进行开播，然后我就是主播。我个人认为这是以偏概全，这是对直播的一个误解。虽然说人人都可以是主播，直播的内容就是我们原生态场景的还原，但恰恰是这种原生态内容，它的质量，它被覆盖的意义，又有多少；内容带来的用户转化，销售转化，产品曝光，又有多少。我认为，主播是一个职业，我们要把它职业化，我很佩服直播行业萌芽阶段的主播们，每一个人都很努力，每个人都有才艺，这些都是内容的输出。一个没有内容的直播，你永远都是在耍流氓。还有一个误解就是，直播平台无非就是一个app，我们可以自己开发，包括一些个人、商户、企业，很平淡的认为没有多少成本。实际上并非如此，这也就是为什么直播平台很多，存活率低的根本原因。。。。随着直播行业的发展，直播平台也逐渐平台化，垂直化。而我今天所要讲的就是电商直播领域以及接下来的如何做电商主播。首先说，电商直播的主体是谁，是个人卖家、品牌商卖家、KOL、草根网红、明星等角色的共同参与。然而，不同身份的主播却有着不同的诉求，也决定了不同平台的直播产品和内容的思路不尽相同。从大体上讲电商直播平台一边是商家强烈的卖货诉求，另一面则是承接消费者的购买需求，电商直播平台起到了一个桥梁作用，两者在供求需求中形成互补，打开商品销量，打通营销活动通路。电商直播相较其他直播平台的特色：提升。内容的差异，可以更直接的满足用户需求，最大化的提升用户转化，同时帮助商家解决营销困局。2.优化打破传统获客模式借助直播手段和共享经济形成销售网络，扩大商家商品营销范围。3.专业。匹配优秀主播资源，助力商家，解决流量和品牌渠道资源。。4.升级用户购物体验，极大的丰富了用户的购物体验感、临场感、信任感；5.同时影响用户消费决策，实时交互还原了购物现场，精准传播和真实反馈，促进用户决策。我个人认为，电商直播平台这条路是直播领域垂直化的一个重要分水岭。