JIUJIANGUNIVERSITY毕业设计题目“讲文明树新风”公益广告的研究与实现英文题目ResearchandRealizationof"StressingCivilization,EstablishNewTrends"PublicServiceAds院系信息科学与技术学院专业教育技术学姓名裴兴飞班级学号A103112指导教师殷明芳二Ｏ一四年六月信息科学与技术学院学士学位论文摘要公益广告是为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚[1]。“讲文明树新风”公益广告是中央电视台推出的以围绕积极培育社会主义核心价值观和社会道德行为规范、建设生态文明以及与人民群众关切的交通安全、食品安全、健康知识等为主题，通过各媒体和主要网站，利用视频、动画、平面广告、音频广播等形式进行宣传刊播，以弘扬社会正气，营造和谐文明的社会风气为目的的内容丰富多彩的公益广告。本文以对公益广告的研究为基础，总结前人研究成果，并结合自己对公益广告的理解，以此探索“讲文明树新风”公益广告在现代社会所具有的引导社会风气，提高社会道德素质的独特作用；以公益广告的制作流程为引导，按照公益广告的制作步骤，结合自己的创意，制作出富有感染力、能够深入大众心里的公益广告；在本文的作品实现过程一章中详细的阐述了作者制作“讲文明树新风”公益广告的步骤，并在最后的总结中指出了作品所存在的不足以及对“讲文明树新风”公益广告未来的展望，引发每个广告人积极参与到公益广告的事业中来。关键词：公益广告，讲文明，树新风AbstractPublicserviceadvertisingisproducedforthepublicrelease,not-for-profit,itconveyssomeideabycallingattentiontosocialissues,inordertomeetthesocialwelfarecriteriatoregulatetheirownbehavior,support,oradvocatesomekindofsocialwelfareandsocialtrends[1]."Stressingcivilizationandfosteringnew"publicserviceadsareCCTVtolauncharoundactivelycultivatesocialistcorevaluesandsocialnormsofethicalbehavior,ecologicalcivilizationconstructionandtrafficsafety,foodsafety,health,knowledgeandconcerntothepeopleasthetheme,throughtheMediaandthemainwebsite,usingvideo,animation,printads,audiobroadcasting,publishing,broadcastingandotherformsofpublicitytopromotesocialjustice,andcreateaharmoniousandcivilizedsocialatmosphereforthecontentsofthedestinationcolorfulPublicServiceAdvertisings.Inthispaper,thestudyofpublicserviceadvertisementsbasedontheresultsofpreviousstudies,andcombinedwiththeirunderstandingofthepublicserviceads,inordertoexplorethe"civilizedfosteringnew"publicserviceadvertisinginmodernsocietyhasguidedthesocialatmosphere,toimprovethesocialandmoralqualitiesuniquerole;toPublicServiceAdvertisingstoguidetheproductionprocess,inaccordancewithpublicserviceadvertisingproductionsteps,combinedwiththeirowncreativitytoproduceacontagious,canpenetratethepublicmindPublicServiceAdvertisings;detail