数字营销推广方案数字营销推广方案一《ELLE》杂志概况ELLE是著名法国时装品牌，以时尚导向，是女性化的、现代的、积极向上、亲切的、潮流而又充满生活气息。ELLE杂志在世界各地月销量为5百万本，并且早在1985年就超过法国的界限成为-世界时尚的杂志。HeleneLazareff的最初目标是创造一个主要是时装、美容和生活的女性周刊，提供一个时代，前瞻性的、可供选择的潮流出版物，让ELLE杂志成为新的、有希望的、有前途的时装产业。今天，ELLE已经超出时尚杂志的范畴，成为一个国际性的时尚品牌。目前全球超过150个版权商,和250产品种类．它代表女性——自信的、有活力的、有魄力的、活泼的、好奇的、有魅力的、目田的形象。ELLEPARIS系列针对23-28岁年轻职业女性。办公室化的设计路线，高雅简洁的设计风格，为现代职业女性提供一天二十四小时的灵活搭配方案。ELLESTUDIO以青春及潮流的休闲设计见称，深受紧贴潮流的年轻女性所喜爱。目标受众是18至25岁充满青春活力又紧贴潮流的年轻女性。ELLE女鞋为法国著名时装品牌,法国总公司不断派专人作潮流分析,故品牌一直以紧贴潮流见称。该企业品牌在世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制的2015年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百八十九。法国1945年创刊，国际版本达70份的惊人扩充能力，代表着法国桦榭集团的最强实力。相对于ELLE与Bazaar的较年轻作风，以及贴近时下年轻女性的时尚需求，加上“女性都向年轻看齐”的心理暗合自然法则，ELLE全球开花的经济效益策略正日见其影响力。经过半个世纪的努力,ELLE已成为一个著名的时尚品牌。ELLE是一本专注于时尚、美容、生活品味的女性杂志，1945年创刊于法国,1988年进驻中国,ELLE杂志全球36个国家发行，拥有超过2000万忠实读者。通过对时尚流行趋势的精确分析、传播、选择，ELLE不仅拥有全世界的时尚读者，更在产品形象上形成独一无二的风格。品牌形象:现代、朝气、优雅、活力创造性和可及性的完美组合：领先的流行元素，独特的季节潮流，高品质设计，中高档的价位，多种类的产品选择，无限的开发空间，以满足时尚女性的完美需求。二、《ELLE》杂志市场状况（一）中国杂志市场总体分析11、中国杂志市场概述如今，在经济的迅速发展下，杂志作为一种陈旧的传播方式，不断的与时俱进，加入潮流的东西，赢得了广大的市场读者。杂志作为中国四大媒体之一，在杂志发行量上中国也是一个期刊大国。随着中国加入ＷＴＯ，传媒政策的变动，杂志市场也有了很好的发展空间，投资杂志成为了及网络之后最热门的传媒方向。中国杂志市场呈现以下趋势：投资热潮不减；杂志社可是创造“品牌杂志”；杂志媒体产业链各环节全面发展等。纵观近几年的国内期刊市场，无论在发行量还是广告收入上，时尚类杂志绝对是独占鳌头。而且越来越多的投资者或者改头换面，或者不惜重金打造新刊，于是越来越多的杂志开始打着“时尚”的标签出现在众人的视线中。虽然都标榜时尚，但地位和待遇却有不同。《ELLE》、《Cosmopolitan》、《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》》、《时尚芭莎》、《MarieClaire》等有版权合作背景的老牌高端时尚杂志数大根粗，占据时尚类发行和广告市场的半壁江山，而《上海服饰》、《花溪》、《都市丽人》、《南风》、《消费者meimei》等低价杂志虽在零售上可望高端杂志项背，但其目标读者和广告收入却无法和高端杂志同日而语。（二）ELLE在中国的市场状况分析《ELLE》在中国时尚界坚定不可动摇的教主地位，已经成为高端女性消费者的“贴身闺蜜”。目前，《ELLE》在中国的发行量已超过80万册。与极盛时期相比，《ELLE》的市场份额在逐年下滑，读者大都反映，虽然《ELLE》有很强的艺术性和观赏性，比较大气，但却缺乏亲和力，在一些诸如模特造型之类的细节问题上也缺乏创新，更像是一本艺术画册，而非传递时尚生活方式的杂志。目前，和《ELLE》竞争最激烈的是《时尚cosom》和《时尚芭莎》，无论定价、内容、目标读者都越接近，但，《ELLE》的市场潜力却不如时尚。另外，和《ELLE》同样拥有法国桦榭集团版权的《美丽嘉人》也销售乏力，离进入市场前不少时尚爱好者的期待甚远，并没有起到和《ELLE》形成捆-绑优势的作用。看来，未来的发展可谓任重道远。（三）ELLE在中国的竞争状况女性时尚期刊市场用一句简单的话概括就是：四强争霸。在05年以前，基本上是时尚、桦榭和瑞丽三足鼎立的格局，05年9月份，康泰纳仕的旗舰刊ELLE进入中国以后，迅速在女性高端时尚杂志市场树立了自己的影响，并引发了各大时尚期刊集团对渠道和人才的争夺，形成了目前四强竞争的格局。市场竞争从两个方面来分析，一方面是发行市场和阅读人群的竞争，另一方面是广告市场的竞争。在