会展业的游客转化机制研究——以“南博会”为例的开题报告一、研究背景会展业已成为世界各国经济发展的重要组成部分，对于推动产业升级、促进地区经济发展、拓展市场空间等方面具有重要的作用。随着我国深入推进新型城镇化，各地区的会展经济快速发展，会议展览业受到越来越多的关注。而在会展经济中，游客的转化率是一个重要的指标，直接影响着会展企业的盈利能力和市场竞争力。因此，需要深入探讨游客转化机制，以提高会展企业的经营管理效率和实现可持续发展。南宁——全国重要的展览经济城市之一，近年来一直在加大会展经济的发展力度。南宁国际会展中心（以下简称“南博会”）作为南宁市会展业的重要平台，每年举办大量的展览、会议等活动，对于南宁市乃至广西壮族自治区的会展经济发展起到了重要的推动作用。因此，以南博会为例，探讨游客转化机制，对于南宁市乃至全国的会展业发展具有一定的借鉴和参考价值。二、研究内容和目标本次研究的内容主要包括以下三个方面：1.游客分类和游客转化机制的研究。将参与南博会的游客划分为不同的类别，比如专业买家、行业人士、个体游客等，分析其到场的目的和需求，以及游客的流动方向和游览时间等因素，探究各类游客的转化机制。2.游客转化率的评估。通过数据分析，对南博会的游客转化率进行评估，找出影响游客转化率的关键因素，如展会规模、展品、参展商、宣传等。3.提高游客转化率的对策。根据游客转化率评估的结果，对南博会的运营管理和宣传策略提出一些具体建议和对策。本研究的目标如下：1.了解南博会的会展情况和游客情况，掌握参与南博会的游客类型和数量。2.探究南博会的游客转化机制，分析游客到场的目的和需求，找出不同游客类别之间的相互关系。3.对南博会的游客转化率进行评估，找出影响游客转化率的关键因素。4.提出具体的提高游客转化率的对策和建议，优化南博会的运营管理和宣传策略，提高南博会的市场竞争力和盈利能力。三、研究方法和步骤1.研究方法本次研究主要采用问卷调查和数据分析的方法。问卷调查是整个研究的基础和核心。通过问卷调查，了解参加南博会的游客情况，找出游客转化的痛点和关键因素。数据分析是理论分析和实证研究相结合的方法，可以帮助我们找出影响游客转化率的关键因素，并提出具体的对策和建议。2.研究步骤本次研究的步骤如下：第一步：确定研究的目标和内容，了解南博会的会展情况和游客情况。第二步：设计问卷，对南博会的游客进行调查，了解其到场的目的和需求，以及游客的流动方向和游览时间等因素。第三步：统计和分析问卷数据，探究游客转化机制，评估游客转化率。第四步：制定提高游客转化率的对策和建议，优化南博会的运营管理和宣传策略。第五步：撰写研究报告。四、预期成果和应用价值本次研究的预期成果如下：1.对南博会的游客情况和游客转化机制进行了深入的研究，了解不同游客类别之间的相互关系。2.对南博会的游客转化率进行了评估，找出了影响游客转化率的关键因素。3.提出了具体的提高游客转化率的对策和建议，为南博会实现可持续发展提供了有益的参考。本研究的应用价值如下：1.对于南宁市和广西壮族自治区的会展业发展具有参考和借鉴价值。2.对于其他会展企业的经营管理和宣传策略优化具有指导作用。3.对于游客满意度和参与度的提高具有现实意义，也可为游客提供更好的服务体验。