PAGE\*MERGEFORMAT232020年4月19日旅游市场营销策划方案模板文档仅供参考旅游营销策划书关于暑假期间针对消费者需求的旅游线路的策划前言本策划紧紧以前期相关的统计数据为依据，围绕“为消费者创环境，为旅行社创利润”的思路和目的进行旅游产品开发工作，经过对目标市场的分析，了解旅游者的消费意愿和诉求，并根据不同的消费意愿和需求，制定行之有效的、差异性的旅游产品和服务。争取在为旅行社(中青旅)创造盈利增长的同时，也为旅游者创造一个舒适、安全的旅游消费环境。本策划的目标市场是武汉市本地的旅游消费者。本策划的目的在于经过对调查问卷的分析研究，了解旅游者的现实需求和潜在需求，为旅行社制定暑假期间合适的、而且是针对旅游消费者需求的旅游线路，为旅行社盈利增收服务。本策划所使用的方法是经过调查问卷的形式，统计分析得到消费者暑假期间旅游需求的趋势和分布，进而根据具体的分析提出自己的营销策划方案。本策划的意义在于经过本策划，一方面是保证旅行社暑假期间的盈利增收，并为旅行社的经营管理提供一定的参考；另一方面，经过本次营销策划，也一定程度上有助于深刻我们个人对于市场调查和营销策划工作的认识，并积累市场营销策划经验，提升个人实践能力。目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc"一微观市场坏境分析PAGEREF_Toc\h2HYPERLINK\l"_Toc"（一）本地消费者不同旅游目的地喜好分析PAGEREF_Toc\h2HYPERLINK\l"_Toc"1.1武汉本地旅游消费者旅游目的分析PAGEREF_Toc\h2HYPERLINK\l"_Toc"1.2武汉本地消费者暑假期间旅游目的地分析PAGEREF_Toc\h3HYPERLINK\l"_Toc"（二）本地消费者对旅游服务要求及质量分析（微观）PAGEREF_Toc\h6HYPERLINK\l"_Toc"2.1旅游者偏好的交通方式分析PAGEREF_Toc\h6HYPERLINK\l"_Toc"2.2旅游者旅途中注重的服务和享受分析PAGEREF_Toc\h6HYPERLINK\l"_Toc"2.3旅游者在出游时主要的顾分析PAGEREF_Toc\h7HYPERLINK\l"_Toc"二宏观市场环境分析PAGEREF_Toc\h7HYPERLINK\l"_Toc"三主题营销产品及详细策划推广方案PAGEREF_Toc\h9HYPERLINK\l"_Toc"（一）营销目标PAGEREF_Toc\h9HYPERLINK\l"_Toc"1.1市场目标PAGEREF_Toc\h9HYPERLINK\l"_Toc"（二）市场细分PAGEREF_Toc\h9HYPERLINK\l"_Toc"（三）目标市场选择PAGEREF_Toc\h10HYPERLINK\l"_Toc"（四）营销策略PAGEREF_Toc\h10HYPERLINK\l"_Toc"4.1产品策略PAGEREF_Toc\h10HYPERLINK\l"_Toc"4.2价格策略PAGEREF_Toc\h11HYPERLINK\l"_Toc"4.3渠道策略PAGEREF_Toc\h11HYPERLINK\l"_Toc"4.4促销策略PAGEREF_Toc\h12HYPERLINK\l"_Toc"（五）详细线路安排及财务明细PAGEREF_Toc\h13HYPERLINK\l"_Toc"5.1追逐阳光——海南阳光6日游PAGEREF_Toc\h13HYPERLINK\l"_Toc"5.2“洗”旧迎新——房县温泉一日游PAGEREF_Toc\h17HYPERLINK\l"_Toc"（六）风险预测与防范PAGEREF_Toc\h17HYPERLINK\l"_Toc"结束语PAGEREF_Toc\h18一微观市场坏境分析（一）本地消费者不同旅游目的地喜好分析1.1武汉本地旅游消费者旅游目的分析行万里路，读万卷书。旅游者在旅游的整个过程中，都是带着一定的目的去进行的，去孔孟之乡感受厚重儒家文化或往漓江之滨近观祖国山水名胜，目的明显不一样。但总的来讲，增加阅历、陶冶情操、休闲娱乐等，都是旅游者的旅游目的。在针对本次调查数据进行统计后，得出图1-1的统计结果。从图1-1