编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES12页第PAGE\*MERGEFORMAT12页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT12页校园一卡通业务产品营销推广方案TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc266973697"一、产品简介PAGEREF_Toc266973697\h3HYPERLINK\l"_Toc266973698"二、市场现状PAGEREF_Toc266973698\h3HYPERLINK\l"_Toc266973699"三、可行性分析PAGEREF_Toc266973699\h4HYPERLINK\l"_Toc266973700"3.1学校方面：PAGEREF_Toc266973700\h4HYPERLINK\l"_Toc266973701"3.2运营商方面：PAGEREF_Toc266973701\h4HYPERLINK\l"_Toc266973702"3.3运营商市场前景：PAGEREF_Toc266973702\h4HYPERLINK\l"_Toc266973703"四、发展目标PAGEREF_Toc266973703\h5HYPERLINK\l"_Toc266973704"五、目标人群分析PAGEREF_Toc266973704\h5HYPERLINK\l"_Toc266973705"六、营销推广PAGEREF_Toc266973705\h6HYPERLINK\l"_Toc266973706"6.1主要卖点PAGEREF_Toc266973706\h6HYPERLINK\l"_Toc266973707"6.2特种“一卡通”营销PAGEREF_Toc266973707\h6HYPERLINK\l"_Toc266973708"6.3宣传单页营销PAGEREF_Toc266973708\h6HYPERLINK\l"_Toc266973709"6.4、媒体推广宣传方案PAGEREF_Toc266973709\h7HYPERLINK\l"_Toc266973710"七、营销推广内容设计PAGEREF_Toc266973710\h7一、产品简介一卡通产品是以非接触式IC卡（射频卡）为信息管理载体。系统在技术设计和设备研制上具有先进性、实用性、可靠性和安全性，并拥有较全的应用子系统。一卡通系统可应用于学校、公司企业、机关事业单位，用于取代学校、企业管理和生活中所使用的各种个人证件和现金支付手段。“高校一卡通”模拟系统，具备了学籍管理、综合信息发布、电子图书馆、刷卡消费、移动办公、学生考勤、医院应用、亲情电话等多项功能，替代了现有的食堂卡、借书证、上机卡等等。同时业务也可与银行联网，在银行网点和指定商户取现、消费，真正做到“多卡合一、一卡通用、一卡多用”。高校一卡通系统基本满足学校现有的需求，完美实现“一卡在手，走遍校园”，协助各高校实现信息的移动化，提升高校的数字化水平。二、市场现状根据教育部的最新统计，今年全国高校毕业生总人数超过630万人，比上年增加近20万，创下历史新高，其中我省普通高校毕业生预计将达32.5万。通过省教育厅了解，我省2010年将进一步扩大中高等院校教育招生规模，招生将达86.9万人。由此证明我省未来市场规模，以及该产品的市场价值是显而易见的。三、可行性分析3.1学校方面：方便降低后勤运营工作量及成本，实现秩序化智能管理。可以满足院校师生食堂就餐、超市购物、洗澡、打开水、图书借阅，会议签到等各方面的需求，大大方便了高校师生。提升校园管理信息化水平，提升基础设施建设，配合学校打造数字化校园。3.2运营商方面：通过移动定制一卡通特种卡，新生办卡竞争激烈的校园市场，通过抢占市场高度，避开与竞争对手展开产品价格战，同时培养一大批可持续使用中国移动业务的粘性用户，抢占新增用户市场，达到强力策反用户目的，并利用产品优势，助力推动原有增值业务的发展和营销活动，形成业务捆绑。使移动运营商通过占领我省大中高校市场，有广阔的前景。3.3运营商市场前景：以预计初期用户大中高校学生人口10万人为例。根据调查以10万人中20%为潜在增值业务需求客户，每个用户4年间每年20元计算：100000人×20%×20元=400000元（即每年有40万的基础市场，且目前用户和业务市场远远超过预