——浅谈新媒介环境下的广告效果表现出的新特点摘要:新媒介正对广告传播效果产生深刻影响,这主要表现在:到达受众精准化、受众选择自主化、品牌更加人性化、广告效果准确化四个方面｡在这种形势下，广告投入和消费者的注意力都在向新媒介转移，广告效果达到了新的高度。我们有理由相信，广告业的春天正在到来。广告传播的发展有赖于生产力的发展和媒介技术的进步｡从历史上看,媒介技术的每一次革新都很快被广告业所利用,并推动了广告传播活动质的飞跃｡新媒介横空出世又是媒介进化史上又一个新的里程碑｡新媒介信息科技和媒介产品服务的紧密结合，是传播市场发展的趋势和必然方向。什么是新媒介呢？目前，认可度比较高的是，新媒介是新技术支撑体系下出现的媒介形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。一．新媒介的特点要了解广告效果的新特点必须先清楚媒介环境到底发生了哪些变化。首先，媒体形式多种多样。网络科技和手机应用科技的发展史广告媒介无以复加得多，网络链接、电子邮件、搜索引擎、在线游戏、flash影视、软件植入、即时通讯终端、手机短信、手机无线网络等都成为了广告覆盖的载体，媒体正趋于爆炸式发展。《苏打》是本人和朋友共同制作的电子杂志，供网友免费下载查看。它正是众多新媒介中的一种形式，内容灵活性强，受到了诸多好评。其次，传受关系互动性强。传统媒介的传播方式是自上而下的，而新媒介的传播方式则是双向的、互动的，可以与受众真正建立联系，由一点对多点变为多点对多点，即社会公众既是信息的接受者，同时也是信息的发布者。例如，电视开始走分众化道路，同时网络对电视媒体带来的巨大压力迫使电视不得不引入一系列互动形式，向互动方向发展。再次，传播渠道多元化。相对于以往报纸、广播、电视等有限的传播渠道，新媒介使得社会舆论的传播无孔不入。海量的网络、手机用户使新媒介成了重要的舆论宣传阵地。以“伦敦爆炸案”为例，市民威廉·达顿拍摄了手机照片，以近乎于图片直播的方式了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次“报道”中，手机、博客、互联网密切配合，显示出了巨大威力。最后，广告媒介融合化。传统的大众媒介由于其传递信息的手段和形式的不同而各具特征｡新媒介的出现打破了这种相安无事的局面,各种媒介的广告表现手段和形式趋于融合,界线渐渐模糊。报纸､广播､电视这种你中有我,我中有你,你即我,我即你的融合态势,使得各媒介之间失去了垄断优势,竞争的焦点不再是媒介固有的技术特性而是在信息策划和信息内容的比拼｡二．新媒介环境下广告效果的新特点第一，到达受众精准化。整合营销和目标广告时代，广告到达的人群更精准。营销环境的竞争越来越激烈，受众细分的程度日益提高，媒体数量及推广途径与日剧曾。日新月异的创新改变了媒体消费方式，消费者按照自己的行为习惯，通过不同的媒体平台去接收内容。整合营销是从消费者角度做逆向思考，通过研究他们的需要与欲望以及他们愿意为此付出的成本进行全方位的媒介利用。而多元化细分化的媒介使得整合营销有针对性的制造目标人群自主选择的广告信息和话题。例如润妍洗发水的网络广告，它的单日点击率曾高达35.97%。它选择了目标受众为追求自然美的少女和成熟女性，在知名的门户网站和女性网站中选择了sina、netease、21cn、zhaodaola、yesee等进行投放，这种明确的广告投放更切合目标人群的媒体组合具有可操作性，从而实现广告所追求的效果。第二，受众选择自主化。许可营销时代，受众自主选择广告，使产生购买行为的环节大大缩短，从而直接达成购买行为。面对众多可以选择的媒体和信息，受众在信息传播过程中不再被动的接受信息，而是完全主动的信息选择者。他们可以自由地选择那些信息含量高的所需信息。第三，品牌更加人性化。品牌体验时代，品牌发展成为虚拟化的人物，直接与消费者进行面对面、一对一的沟通，交流互动使品牌更人性化，同时品牌的忠诚度一旦形成，便变得很难改变。在网络业的营销传播竞争，光比谁的广告费用多，占据的广告位置好不好是没有用的。品牌的竞争其实是一种文化的竞争，一种用户体验和互动的竞争，是取决服务的创新力和用户关心的深度。宜家家居作为家居业的高端品牌一直坚持的就是与消费者一对一的交流。基于其完整系统的用户数据库，宜家会在你需要的时候人性化地为你设计你的家居并及时向你建议。并且一切基于为用户服务，保持与用户老朋友的联结关系，给予用户持续长久的感动关怀。这正是宜家得以广销的原因之一。第四，广告效果准确化。传统媒介广告很难精确检验出广告效果大小｡因此广告界有一句名言:“我知道有一半广告费浪费了,但不知道是哪一半”｡而网络广告在传播过程中就能解决此难题｡网络的即时检测功能可以为用户提供广告促销活动效益的最新和最准