作为修辞的广告——软广告的语篇分析的中期报告作为修辞的广告——软广告的语篇分析的中期报告概述本报告为“作为修辞的广告——软广告的语篇分析”研究项目的中期报告。本项目旨在探究软广告作为一种特殊类型的广告语篇，其使用的修辞手法与其所达到的目的。本报告将从以下几个方面进行分析：1.研究目的与意义2.文献综述3.数据收集与分析4.初步结论研究目的与意义本研究旨在探究软广告作为一种广告语篇的特殊类型，其使用的修辞手法、表达技巧，以及所达到的宣传目的。本研究的成果将有助于更好地理解软广告的特点，进一步研究广告语篇的特点与传播规律，并为广告实践提供实用的借鉴。文献综述本项目所涉及的文献主要来源于商务出版社、机械工业出版社、社会科学文献出版社等出版社的广告与传播方面的著作，以及相关学术期刊、学位论文。通过对文献的阅读和分析，发现软广告作为一种特殊类型的广告语篇，其有以下特点：1.表述手法优雅软广告中往往运用低调、优美、贴近生活，感染措辞，让消费者很容易接受它所传递的信息。2.营销手法巧妙软广告中往往不直接承认自己是在宣传产品，而是通过拍摄广告片、写故事等方式来让消费者在没有提供直接宣传的情况下了解企业的产品或服务。3.宣传目的不明显软广告的宣传目的相对不明显，往往是由自己寻找出来的，消费者需要通过阅读和理解来识别出它的宣传目的。数据收集与分析本项目所涉及的数据主要来源于国内外多个企业、机构发布的软广告案例，包括优酷土豆、爱奇艺、电视上的广告等多个渠道。数据收集分为两个阶段：第一阶段采用网络采集法，通过收集爱奇艺、优酷土豆等平台的优质软广告进行数据筛选，并从中选取了30个样本。第二阶段则采用文本分析法对这些案例进行分析，主要从以下几个方面进行：1.所使用的修辞手法2.所营造的情感氛围3.推销策略等初步结论从已经分析的样本中发现，软广告相比于普通广告，使用的修辞手法更为高级巧妙。通过营造故事情节和人物形象，把产品或服务巧妙地融入其中，让消费者在看到广告的同时很容易理解企业的宣传目的。此外，软广告往往注重情感共鸣，让消费者感到身临其境，增强其信任感和舒适感，以便更好地推广产品或服务。结合以上数据分析，可以初步得出以下结论：1.软广告需要注重营造情感氛围，让消费者先产生共鸣，进而更容易接受其所宣传的产品或服务。2.以故事情节和人物形象为主要手段，巧妙地将产品或服务融入其中，增强其亲和力与感染力。3.创造营销亮点，确定宣传策略，利用多种方式切入目标人群，达到更好的推销效果。总体来说，本研究对软广告的特点与传播规律进行了初步探讨，但仍然存在一些问题需要进行深入研究，例如不同行业和产品使用软广告的方式与效果，以及软广告的传播方式与社会文化环境等方面的分析。