O2O电子商务模式下中国大众用户接受行为影响因素探究的开题报告一、研究背景随着电子商务的快速发展，越来越多的人选择在网上购物。而O2O电子商务模式是近年来新兴的一种电子商务形式，将线上和线下结合起来，为消费者提供更加便捷的购物体验。然而，O2O电子商务模式相对于传统的电子商务模式，还处于较为初级的阶段，在中国大众中的普及度仍然有待提高。因此，了解消费者对O2O电子商务模式的接受程度及其影响因素，对于推广、发展O2O电子商务模式具有重要的意义。二、研究目的本研究旨在探究中国大众用户对O2O电商模式的接受程度，并分析影响其接受程度的因素，为O2O电商企业提供有针对性的推广策略。三、研究方法1.文献研究法：通过查阅相关文献，了解O2O电商模式的发展历程、特点及优势，以及目前国内外对O2O电商模式研究的进展情况。2.问卷调查法：通过构建问卷，对中国大众用户在O2O电商模式下的接受程度进行调查，并探究影响因素，如服务质量、价格、安全等因素。3.统计分析法：通过使用SPSS软件对问卷数据进行收集和统计分析，进行描述性统计分析、相关分析、回归分析等，揭示影响因素。四、预期结果本研究预期将得出以下结论：1.中国大众用户对O2O电商模式的整体接受度一般，但存在个别受众对其较为接受的情况。2.影响中国大众用户接受O2O电商模式的因素包括：服务质量、价格、安全等因素。3.中国大众用户对O2O电商模式的接受度与个人特征有关，如年龄、性别、教育程度等。五、研究意义本研究将为O2O电商企业提供有针对性的推广策略，促进其发展和推广。同时，对于从事电子商务研究的学者，也将为其提供可借鉴的研究方法和分析结果，推动电子商务学科的发展。