免费的疯狂：评360安全卫士封杀网络广告近日，360安全卫士版升级了，但本是常态的一次升级却引起了不小的振动，新版的360安全卫士内置的360网盾模块新增了一项“广告过滤”功能，可以将门户、视频、下载、小说等各类网站的广告信息悉数屏蔽，提高网民的上网体验，该功能一经发布，立即引起业内大哗。目前网络广告是国内主要门户网站的主要收入来源之一，五大门户2009年的广告营收总额超过50亿，同时调查显示360安全卫士的装机量过2亿，这一举动无异于直接挑战各大网站的根本利益和收入，带给业界的震动可想而知，面对各大网站媒体的指责，360紧急官方发布了一则公告“360公司关于‘广告过滤’功能的说明”，向外界澄清自己的观点。360的说法：屏蔽源于用户需求、默认为关闭360的官方公告称，“广告过滤”功能是应用户的需求而推出的。360指出，有部分网站（如小说站、下载站、广告联盟等）的广告对用户存在较大的骚扰和误导，严重影响上网体验，有许多用户向360提出要求，希望能够提供广告过滤功能。因此360公司就以“用户至上”的理念，从用户立场出发，在360安全卫士7.5Beta版中新增了这一功能。此外，360还声称，“广告过滤”功能默认不开启，所有广告过滤规则均由网友提供和共享，由用户选择性开启。是否过滤广告、过滤哪些广告，选择权在于用户。图1：360广告过滤，剑指网络广告分析：迎合用户还是别有用心？360这种“用户至上”的说法的确很讨巧自己的用户，人性本恶，每个用户的天性就是个人利益的最大化，所有的广告都是流氓，网络上的内容和服务都应该是免费而无偿的，要是自己上网不用付网费和电话费那更好，网络公司都是来做义工的，天经地义应该免费为我们这些上网的大爷服务，如果每月再能发给我们些钱那就更好了，反正用户至上是吧。另据数据统计，网民们普遍对于“日本AV女优视频”具有强烈的需求，360也应该秉持“用户至上”的理念，立刻转型发布一个日本AV电影频道，以满足广大网民的这一需求。所谓的“广告过滤规则均由网友提供和共享”也是那种过时的免责手段，当年的盗版视频和音乐网站不都是依靠“网友提供”这种手段来免责的吗，但是当年那些网站忽悠别人，至少冒充网民的工作人员还穿个马甲意思意思，而360的这些“用户创造”的所谓的过滤规则XML文件，打开一看就是一些文本，根本就没有一点算法规则，这大忽悠也搞的太明目张胆了点吧，这种以“用户至上”、“网民需求”为幌子的理由实在有点自欺欺人。图2：从360网站下载的广告过滤方案的XML文件网民的反思：网络真的是免费的吗？中国网民一直有一种很奇怪而且幼稚的想法，那就是在网络上免费获取一切，这是可以理解的，我所不能理解的是，既然用户能够容忍所有的电视广告，也能容忍价格高昂的收费电视频道的存在，那么为什么不能容忍网站广告以及收费网站的出现呢？是的，360安全卫士和360杀毒看上去是免费使用的，这两个软件依靠360浏览器来养着，360浏览器也是免费的，它存在的唯一价值就是把用户引入“360安全网址”，这个网址站依靠自身的广告收益养活了整个360家族，让幼稚用户幻想的“免费软件”变成了现实。如果所有的网络广告都被过滤掉了，用户就真的能看到免费的内容了吗？恐怕未必，因为你想要看的内容会消失，一些内容因为网站没有收入而倒闭后消失了，还有一些内容免费看不到了，需要付费会员用户才能看到。用户可以接受没有广告的付费电视频道，应该也可以接受没有广告的付费网站。免费在网络上获取信息的想法目前并没有太多的现实主义，除非你想要获取的是垃圾信息。互联网免费的基础是什么，就是流量带宽、服务器、信息内容版权全部都免费，网站的管理员还要有足够多的时间和精力，如果这些实现不了，普通的网民就很难获得真正免费的资源。广告毒瘤：不良的广告侵害用户权益网站投放广告的最直接的原因很简单，服务器和带宽不是免费的，电信运营商不是傻子，不会免费给站长带宽和服务器，为了让网站“活”下来，就必须要有收入，而广告收入是最简单和有效的盈利方式。用户可以想想，自己上网的带宽都不是免费的，又有什么理由要求网站的服务器和带宽是免费的呢？可惜的是，大部分上网用户不会知道托管、带宽这些事情的，许多网友沉浸在“免费”的互联网能够提供的巨大的“免费资源”的幼稚幻想中，却不知道在中国互联网上并没有什么活雷锋可以免费提供带宽，如果网站的广告费用不足以支持租用带宽的费用，那么网站的唯一下场就是关闭。如果一个网站只存在非常少量的广告（例如月光博客每个页面上只有一个广告），用户通常不会产生反感的情绪，但有一些非正规的网站，由于各种原因的制约，提供了大量高点击率的弹出、悬浮、诱导等广告以获得资金回报，就如同360指出的，有部分网站（如小说站、音乐站、下载站等）的确存在太多的广告，有的网站一屏有十多