市场营销策略模块项目十促销策略―广告宣传一、广告的作用与原则上一页了解广告的作用及类型懂得如何选择广告媒体掌握广告的原则和广告策略走进营销一、广告的作用与原则一、广告的作用与原则广告，顾名思义，就是广而告之。在企业市场营销活动过程中具有:传递信息，沟通供需;激发需求，扩大销售;介绍知识，指导消费;扩大企业影响，增强竞争能力等作用，我们必须注意充分发挥，并注意遵守真实性、思想性、艺术性、效益性等原则。二、广告的类型与选择返回任何广告都要借助一定的媒体。广告媒体多种多样，除电视、广播、报纸、杂志外，还有路牌广告、招贴广告、交通广告、灯光广告、邮寄广告等，近年又出现了空中“立体广告”“烟云广告”和“时装模特”等新广告形式。（二）广告媒体的选择广告根据不同的标准可分为不同的类型。按广告的覆盖面可分为全国性广告、地方性广告和地区性广告；按广告的不同对象可分为对生产者的广告、对经营者的广告、对消费者的广告；按广告的目的和内容可分为介绍性广告、说服性广告、提示性广告、形象性广告；按广告媒体可分为电视、广播、报纸、杂志路牌广告、招贴广告、交通广告、灯光广告、邮寄广告等形式。广告媒体的选择一般应考虑广告目标、产品的特点、广告媒体的特点、目标顾客的特点、竞争的特点、广告媒体的成本等因素。三、广告策略（二）广告的市场策略（三）广告媒体组合策略（四）广告心理策略所谓广告策略，就是指广告主根据广告促销目标，运用各种媒体向消费者用户传播有关信息时所采取的对策和谋略。常用的广告策略有：广告的产品策略、广告的市场策略、广告媒体组合策略、广告心理策略。正确运用这些策略将使广告效果倍增。复习思考题方法：在授课老师指导下，由学生自选某企业某种产品的广告进行分析，如果你认为是成功的，分析其成功的条件和要素，如果你认为是失败的，分析其失败的原因，并为其重新策划之。具体要求：1、精心进行促销策略——广告知识和相关资料准备。2、认真选择调查分析对象（某企业某产品），妥善安排时间。3、运用所学知识深入分析，指出其成功与失误之处。4、写出改变现状的分析策划报告.实训二：资料分析1实训二：资料分析2实训二：资料分析3实训二：资料分析4实训二：资料分析4实训二：资料分析5实训二：资料分析5实训三：情景模拟1实训三：情景模拟1实训三：情景模拟2实训三：情景模拟2实训三：情景模拟3实训三：情景模拟4实训三：情景模拟5实训三：情景模拟5实训三：情景模拟6实训三：情景模拟6实训四：案例分析一实训四：案例分析一实训四：案例分析二实训四：案例分析二促销策略—广告宣传