工艺团队商业策划书作品名称：秦俑文化工艺品连锁店班级：管理学院工商管理081队长：李华花队员：李华花方海玲曹列娟郭萍萍刘珊珊吴江疆陈彤目录PAGEREF_Toc280604802\h2第一章连锁店概况PAGEREF_Toc280604803\h4一．连锁店名称PAGEREF_Toc280604804\h4二．连锁店宗旨PAGEREF_Toc280604805\h4三．连锁店的标志PAGEREF_Toc280604806\h4四．连锁店战略PAGEREF_Toc280604807\h5HYPERLINK\l"_Toc280604808"五．组织和管理PAGEREF_Toc280604808\h6第二章营销环境分析PAGEREF_Toc280604809\h8一．宏观环境分析PAGEREF_Toc280604810\h8经济环境的分析PAGEREF_Toc280604811\h8文化环境分析PAGEREF_Toc280604812\h9二．微观环境的分析PAGEREF_Toc280604813\h10消费者分析PAGEREF_Toc280604814\h10供应商分析PAGEREF_Toc280604815\h13第三章市场分析PAGEREF_Toc280604816\h14一．市场背景PAGEREF_Toc280604817\h14二．市场介绍PAGEREF_Toc280604818\h15HYPERLINK\l"_Toc280604819"三．市场机会PAGEREF_Toc280604819\h15四．市场分析PAGEREF_Toc280604820\h16第四章SWOT分析PAGEREF_Toc280604821\h17一．竞争优势(S)PAGEREF_Toc280604822\h17二．劣势(W)PAGEREF_Toc280604823\h17三．机会(O)PAGEREF_Toc280604824\h17四．威胁(T)PAGEREF_Toc280604825\h18第五章目标市场营销战略PAGEREF_Toc280604826\h19一市场细分PAGEREF_Toc280604827\h19二市场选择PAGEREF_Toc280604828\h20三市场定位PAGEREF_Toc280604829\h21第六章目标市场的营销战略PAGEREF_Toc280604830\h22一．市场细分PAGEREF_Toc280604831\h22二．市场选择PAGEREF_Toc280604832\h23三．市场定位PAGEREF_Toc280604833\h24第七章目标市场营销组合PAGEREF_Toc280604834\h25一．产品策略二．价格策略PAGEREF_Toc280604836\h33三．渠道策略PAGEREF_Toc280604837\h38四．促销策略PAGEREF_Toc280604838\h44第八章财务分析PAGEREF_Toc280604839\h52一．融资需求与投向PAGEREF_Toc280604840\h52二．数据预算PAGEREF_Toc280604841\h52三．财务报表分析PAGEREF_Toc280604842\h70附录iPAGEREF_Toc280604843\h72附录iiPAGEREF_Toc280604844\h72第一章连锁店概况一．连锁店名称公司名称：佣文化工艺品连锁店二．连锁店宗旨我们的宗旨是：用“秦文化”的真诚吸引八方来宾；用“秦文化”的大气架构商业价值链体系；用“秦文化”的诚信修炼每一位消费者品格，从而将中华民族先进的历史文化推向更多的旅游城市，让它以文化工艺品这种崭新的形式走进每个人的心中。三．连锁店的标志图SEQ图表\*ARABIC1·3连锁店标志设计说明：连锁店标志是由人字形·六颗心·眼睛三部分构成，主色为蓝色和红色，六颗心环绕着在将人放在视野的眼睛周围，代表着以人为本的经营理念，和对中华民族文化的热爱。四．连锁店战略本连锁店拟在2-3年的时间内在西安以外的其他旅游城市占领市场，四年以后扩大规模，形成一定的市场体系，让每一位来到中国的“游客”都能在任何城市看到我们