会计学说说团队：第二(dìèr)要项，游戏规则团队作业(zuòyè)的五个要项Teamwork沟通是团队作业(zuòyè)的本质是什么(shénme)让你比别人更有价值？学而时习之，不亦乐乎(bùyìlèhū)！我们一起学习(xuéxí)什么？创意是思维方法，不只是职业技能创意，需要颠覆(diānfù)，需要改变常态我么必须具备的基本(jīběn)心态创意(chuànꞬyì)该有的持九心态我们(wǒmen)的八十一变法原材料从哪里来：元素(yuánsù)搜寻9法我想要(xiǎnꞬyào)一尊佛像如何雕琢(diāozhuó)出好广告？关于(guānyú)今天标准(biāozhǔn)从何而来？客户眼中(yǎnzhōnꞬ)的好广告消费者眼中(yǎnzhōnꞬ)的好广告两手(liǎnꞬshǒu)抓，两手(liǎnꞬshǒu)都要硬创意评判(píngpàn)标准：好广告的共有特征忠实粘贴你们(nǐmen)的作业成果，过程中讨论1-好广告(guǎnggào)是不正常的提醒(tíxǐng)：不正常的广告SonntagesZeitung报纸以深度报道为诉求点，通过对政治、社会、科学等各方面象征物的具象化，用破坏常态的组合手法(shǒufǎ)来表现报道的深度，挖掘现象的本质。文字以标签的方式展现，符合报纸媒介的图片表现方式。整个系列选择了大众熟悉的具象物体作元素，采用A字型构图，形成视觉稳定感和极强的领导力，符合报纸本身调性。小景深的处理，虚化背景，突出元素主体。博朗剃须刀采用对比的手法，利用人和灵长类动物脸部的相似和区别来呈现使用博朗剃须刀的效果，诉求产品的功能性。8：00和8：05巧妙的体现了产品使用的简便和快速。平视的角度类似剃须时照镜子，容易联想到产品的使用。对分式(fēnshì)构图，形成左右明显对比，创意表达更到位。心理咨询(xīnlǐzīxún)热线心理咨询(xīnlǐzīxún)热线心理咨询(xīnlǐzīxún)热线心理折磨(zhémó)比身体伤害更大，这组心理咨询热线的平面以拼接的手法呈现家庭语言暴力的问题。同时，用手部的动作具象象征语言暴力。文字小化处理，最大程度的以不平常的画面吸引眼球。黑白灰色调的画面给人沉重感，紧凑式的布局，特写人物愤怒和痛苦的表情，传神的表现令人难忘。手部动作的细节处理增加画面的真实感。2-好广告(guǎnggào)是有关联的诉求点：博世手电钻加固螺丝(luósī)快速牢固创意概念：木纹随螺丝(luósī)扭入产生变形，强调电钻加固螺丝(luósī)的优势创意类型：夸张组合手法：变形执行：木纹自然，但现场感不强诉求点：NATUZZI沙发如皮肤般自然柔软创意概念：蚊子都以为沙发皮是人的皮肤了创意类型(lèixíng)：比喻组合手法：真实呈现执行：沙发皮质感自然诉求点：Tela纸巾吸油不渗透创意概念：通过放在外围的薯条满是油痕的纸巾与Tela纸巾的对比，强调产品特性创意类型：对比组合(zǔhé)手法：反向执行：元素简单，清晰，让人一目了然提醒：广告(guǎnggào)的关联性体现在创意类型(lèixíng)：解决问题创意手法：对比诉求点：功效创意类型(lèixíng)：产品示范创意手法：变形诉求点：特性感叹一下(yīxià)后期的执行能力。一个好的创意需要一个同样好的执行来实现。3-好广告(guǎnggào)是有冲击力的NO.1牛奶(niúnǎi)太好了，舍不得留给别人NO.3NO.4提醒(tíxǐng)：广告的冲击力4-好广告(guǎnggào)是够单纯的提醒(tíxǐng)：单纯并不意味着单调//诉求点：新鲜的食品，良好(liánghǎo)的环境创意概念：把超市的商品变成各种动物，物品，超市成了一个动物园创意类型：产品示范，象征，戏剧化组合手法：变形单看一幅可能感觉一般，但整个联系起才发现，这系列作品把整个超市变成了一个动物园，有各种动物，有吃的，还有玩的，连爱因斯坦也跑出来了。让人感觉去购物会有去公园玩的那种愉快心情。5-好广告是易于(yìyú)理解的提醒：广告如何(rúhé)让消费者费解恭喜你想出了一个绝世(juéshì)惊人的好点子乐泰胶水(jiāoshuǐ)平面广告诉求点:强力粘合。创意概念:将原本破损的事物全部粘合。创意类型:戏剧性、产品示范、解决问题组合手法:拼接、倍增对执行的分析：正面拍摄的角度，将众所周知的破损雕塑维纳斯的两条手臂(shǒubì)重新拼接，利用大众印象中多出来的手臂(shǒubì)带来冲击力。而整张图中执行得最好的是拼接手臂(shǒubì)处的两条裂缝，这两条裂缝是画面产生冲击力的源点。有了这两条裂缝，将产品LOGO拿掉也能一眼看出关于强烈粘合的诉求。堪称画龙点睛之笔！绝对超越--系列稿：