服装行业■企业号内容运营宝典全国营销中心内容营销团队-从不少服装行业从业者口中，都会听到一句话"现在的服装生意賣的是越来越不好做了"；-整个服装行业受到经济环境等各方面的影响，在品牌知名度、产品售卖等层面都面临较大的挑战，大部分服装类企业主都在寻求新的线上增长机会；.抖音作为新的流量平台，配合了完善的企业号转化产品，成为服装从业者们新的变现渠道；,本篇内容将从服装行业面临的机遇与挑战入手，帮助你更好地了解企业号产品以及如何制作好的内容，让你的生意被看见。目录CONTENTS意怎么样了•服装行业面对的挑战与机遇抖音■线上营销新机遇抖音上服装类企业号运营的如何抖音企业号内容运营教程PART04内容制作:PART05熟悉产品:抖音企业号产品大有乾坤，为你的运营添砖加瓦企业导中小企业护航计划先看一个栗子你的服装生意怎么样了?线下服装实体店遇到的挑战和问题:客流逐渐减少，只靠单纯的吆喝越来越无法实现自给自足。■音挑战不止你看到的这么少线下实体店面临的问题只是服装行业中的一部分，行业整体还面对其他的挑战:整体环境外部竞争线上激烈同质化严重经济不确定性给服装市场带来了巨大的挑战，2019年服装市场的同比增长率下降至3.5%,2020年3.2%。专营店、百货商场在中国服装市场发展放缓。外来品牌也在抢占中国的服装市场，旗舰店以及门店数量都在不断扩张。线上带货流量难获取，各个平台已经被头部企业占据，竞争激烈，中小夹缝生存；电商格局也在不断改变，传统电商商业场景相对单一。服装类产品大多数从工厂进货，产品同质化现象明显，即使铺设渠道也存在无法吸引消费者的问题。服装生意越来越难做，各方面都迎来了新的挑战中小企业护航计划数据来源：«2019中国服装市场报告》我可太南了……这么多要面对的问题和挑战是不是此题无解了？倒也不是’有好多新的机会点我们一起康康。中小企业护航计划，机遇电商发展三要素选品、价格、权益直播短视频结合、丰富直播间互动玩法中小企业护航计划你的买家不同了从电商发展的三要素，看企业面对的变化和随之而来的机遇：人一货一场。消费者-随着消费升级和审美升级，消费者也更看重新奇、有趣、个性、有颜值等因素;-原来的顾客只是单纯的"买家”，买完就走；-现在的顾客包括"消费者、粉丝、会员、伙伴”等多种身份，如果被商品所吸引,可以持续购买，用户价值更高。衣服也不仅仅就是为了保暖商品电商发展三要素选品、价格、权益直播短视频结合、丰富直播间互动玩法-商品含义更加丰富，不仅指物品本身的使用价值，企业的服务，甚至店主的形象,也成为组成商品价值不可获取的一部分；-原来：商品的性价比、实用性被消费者看重；中小企业护航计划-现在：商品还包含使用、企业服务、购物体验等多维度价值。好像随时随地都能卖东西了呢购实场景电商发展三要素选品、价格、权益直播短视频结合、丰富直播间互动玩法.原来：传统电商的用户转化链路长，主要方式为打广告吸引用户注意-引起用户兴趣-特定购物场景下-购买；-现在：新社交场景用户购买决策过程明显缩短，下单更加快速直接：随意看到了-引起兴趣-购买，甚至在坐地铁回家的路上，看到感兴趣的商品，就会直接下单。中小企业护航计划此题有解再看一个栗子具体视频打开抖音扫码观看消费者自身价值越来越高；商品被购买的原因越来越多；任意场景下，都有卖货的可能。服装行业机遇与挑战并存，企业主需要在做好产品的前提下,利用新的线上场景，通过不同利益传递来吸引用户，引发购买。中小企业护航计划彳亍业4销新机慮抖音,背亲分折:當抖音企业号内容运蠡亂JKEiJfp.:抖音企业号产品大有乾坤，为你的运营添砖加瓦02顺应瘧〃"国民级〃短视频平台现在谁还不玩抖音昵，流量这么多，你的生意更容易被看见排名TOP1排行榜抖音产品用户增长霸居AppStore总榜榜首中小企业护航计划1-好玩旳..nw2IB讯会议-多人实时视...rh3轻而屬製4徳视一短视頻创作与....6Bt讯课堂RDRB7TestFlight数据来源：抖音广告助手流量优势流量给加持，服装类最容易获得流量重要活动官方主推标签受流量增益服装服饰、美妆、食品饮料是最佳助力金额品类-重大促销类节日、活动期间，企业主在抖音发布相关内容，带上话题标签可以享受站内流量增益、明星共推