一汽马自达公司汽车市场开拓策略研究的开题报告一、研究背景随着我国汽车市场的不断发展和完善，一汽马自达作为一家老牌汽车厂家，在市场上有着不错的口碑和品牌知名度。然而，随着市场的竞争日益激烈和消费者需求的不断增长，一汽马自达在市场中的地位也逐渐受到了挑战。为了更好地应对市场的变化和满足消费者的需求，一汽马自达需要根据市场需求调整和优化自己的市场开拓策略，提高品牌竞争力和市场占有率。因此，本研究旨在探讨一汽马自达在汽车市场开拓过程中所面临的挑战和机遇，分析其品牌优势和短板，并提出一些切实可行的策略，以便帮助一汽马自达更好地在市场中发展壮大。二、研究目的1.针对一汽马自达在市场开拓中所面临的挑战和机遇进行分析，深入探讨其品牌定位、市场定位等方面的优势和短板。2.针对一汽马自达在市场推广方面的现状和问题进行调研，挖掘其存在的一些不足。3.根据市场分析，结合消费者需求和市场趋势，提出针对一汽马自达的市场开拓策略和改进方案，以提高品牌竞争力和市场占有率。4.通过本研究，为一汽马自达今后的市场营销决策提供参考依据。三、研究方法本研究采用文献资料法、问卷调查法、案例分析法以及专家访谈法相结合的方法，进行全面深入的研究。具体而言，文献资料法主要用于收集和整理有关汽车市场开拓策略的文献资料，理论参考和实证分析；问卷调查法主要采用在线调查工具，通过问卷的形式获取消费者对一汽马自达品牌和产品的看法和需求，为精准定位提供依据；案例分析法主要采用实际案例的分析和比较，学习其他汽车品牌在市场开拓中的成功经验及失败教训；而专家访谈法则主要通过专家的访谈来获取一些实用的营销思路和方法，以帮助一汽马自达推进自己的市场开拓策略。四、研究内容1.汽车市场现状和趋势分析（市场规模、竞争格局、消费趋势等）2.一汽马自达品牌分析（历史发展、品牌定位、竞争优势等）3.消费者需求分析（消费者对汽车品牌和产品的喜好和需求特点）4.现有市场推广策略分析（广告宣传、市场活动等）5.市场开拓策略分析（品牌定位调整、产品创新、营销手段优化等）五、预期成果本研究将分析当前汽车市场现状和趋势，深入探讨一汽马自达品牌的优势和短板，并提出市场开拓策略和改进方案，以帮助一汽马自达提高品牌竞争力和市场占有率。同时，本研究还将为相关企业和学者提供有关市场开拓策略的参考资料。