在开始之前我想测试一下大家对品牌行销的理解与想像力你在晚会中看到一个美女，她走上前來跟你说：“我听说你人品不错”这是品牌什么是品牌：英语品牌“brand”一词源于古挪威语“brandr”，意为“打上烙印”，用于区分不同生产者的产品（包括劳务）。美国市场营销协会（AMA）对品牌下了这样的一个定义：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是他们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”奥美认为“品牌就是产品和消费者的关系”，而这种关系是通过产品在市场的表现来评价。“品牌是一种错综复杂的象征—它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所介定。”“品牌就是消费者对产品感受的总和”你和一群朋友在晚会中看到一个美女你一个朋友上前指著你跟她说：“他人品不错”这是广告你在晚会中看到一个美女直接上前跟她说：“我人品不错”这是直销你在晚会中看到一个美女，你整理一下领带,上前为她倒杯饮料,并为她开门,当她包包掉在地上,你帮她拣起來,你开车送她回家,然后对她说：“我人品不错”这是公关你在晚会中看到一个美女，你请她吃饭，你陪她看电影，然后，你不断给她送礼物最后她芳心大悦你说：“我人品不错”这是促销你在晚会上看到一个美女可是你不认识他你打听只有D认识她你认识A，A认识B，B认识C,只有C认识D你只好一个托一个最终才认识这个美女你说：“我人品不错”这是销售渠道你在晚会中看到一个美女，你赶快跑到洗手间洗个脸，梳理好头发然后拍拍衣服，整理领带，最后洒点香水，漱了漱口，然后走向美女美女对你非常欣赏，你说：“我人品不错”这是终端形象第壹部分：品牌规划教程第贰部分：产品规划教程第叁部分：品牌体验与整合传播教程第壹部分、品牌规划教程品牌规划撰写结构前言一、品牌规划的项目背景例：二、品牌规划的策略主旨例：金利怡品牌核心突破口——品牌规划目录一、品牌检核回顾二、行业分析三、自身品牌分析四、消费者分析五、品牌核心策略6、确定品牌主张品牌规划常用工具及案例应用工具一、品牌检核模型工具二、BW模式图工具三、竞争生态格局图工具四、SWOT分析工具五、消费者社会分层图工具六、品牌原型工具七、品牌金字塔图工具八、品牌个性关键词工具九、品牌联想关键词应用案例工具二、BW模式图工具三、竞争生态格局图及应用优势（STRENGTH）应用案例应用案例工具五、消费者社会分层图应用案例：黄果树消费者社会分层图工具六、品牌原型工具六、品牌原型工具六、品牌原型应用案例工具七、品牌金字塔图应用案例工具八、品牌个性关键词应用案例男性面相：血气方刚的◤有力量的◤有冲劲的◤开朗的◤勇敢的◤坚强面相：坚强的◤不放弃的◤永不止步的◤勇敢的◤有目标的的◤承受力强的有益面相：勇敢的◤生生不息的◤永不过时的◤让人难忘的◤先锋的◤宽容面相：大气的◤不拘小节的◤敢作敢为的◤肯原谅的的◤煽动的◤朝气面相：明朗的◤外向的◤冒险的◤有魄力的勇敢的把握面相：独特的◤有目标的◤有行动力的◤有鉴赏力的◤有预期的◤求新面相：独立的◤现代的◤勇敢的◤前卫的◤城市的◤信赖面相：勤奋的◤专一的◤可靠的◤执著的◤勇敢的◤不受外界打扰的◤不认输的智慧面相：有远见的◤团队的◤严肃的◤勇敢的◤标准的◤成功面相：有恒心的◤有信心的◤有影响力的◤淳朴面相：◤好看的◤无污染的◤自然而然的◤生生不息的◤魅力面相：天地造化的◤流畅的◤不造作的◤原生的◤神秘的户外面相：男子汉的◤西部的◤活跃的◤大规模的◤勇敢的强韧面相：粗野的◤强壮的◤并不笨拙的◤生生不息延续着的应用案例：黄果树品牌联想关键词第贰部分、产品规划教程本案目录第一部分：产品规划撰写结构第二部分：规划常用工具及案例产品规划撰写结构产品是营销组合中第一个和最重要的要素，是品牌的基础及载体，是满足消费者需要和欲望的东西。我们在为企业服务时，就是紧紧围绕着产品的问题而展开，产品的特性、产品的市场份额、产品的卖点等。所以，我们就一起来了解，在为众多产品做规划的时候，一些基本的方法和技巧。产品规划撰写架构产品规划工具目录产品规划内容产品品牌洞察及规划洞察产品模式是否合适,产品品牌是否清晰,产品定位是否明确.各产品品牌(系列)之间的关系是否明确、合适。建立起更科学、更适宜未来发展的产品品牌构架。一、品牌架构的四种模式说明：通过对现有产品品牌构架的检核，发现现有产品品牌模式，分析其合理性、清晰性以及是否能够符合主品牌的要求。颐生产品品牌洞察颐生酒业颐生品牌体系既有母子品牌，又有单一品牌、主附品牌，品牌规划混乱不清稀，需要重新梳理。各个产品品牌核心价值挖掘深度不够，品牌没有在消费者大脑中占据相应的位置。针