学习好资料欢迎下载1.科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素。无线电技术则是电子传媒的产婆。2.大众传播媒介是指：报纸、杂志、广播、电视。3.20世纪20年代，世界上出现了最早的一批广播电台；美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。4.美国是世界上最早拥有广播电台的国家。美国西屋电气公司电台呼号为KDKA。5.美国的三大广播公司是全国广播公司(NBC)、美国广播公司(ABC)。英国广播公司BBC。6.列宁说广播是“不要纸张，没有距离”的报纸。7.我国的广播事业的三个阶段：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光明灿烂的明天。上海是中国广播的发源地。8.1940年12月30日，延安新华广播电台开播，呼号为XNCR。9.1958年5月1日，我国建成了第一座电视台是北京电视台，9月2日正式播出。1979年3月5日，上海人民广播电台在全国广播界率先恢复了广播广告经营，播出了“春蕾药性发乳”的广告。1986年2月1日，我国成功的发射了一颗实用广播通信卫星。10.广播电视作为一种事业具有两重性：喉舌性、企业性。作为一种产业——属信息产业。作为一种媒介——它是一个平台。从产业个性看——是创意产业。11.广播使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。12.调频广播的意义：声音特别清晰、极少干扰、调频广播的传真度很高。13.广告千人成本CPM是指广告到达1000个受众需要的费用。CPM=(广告费/受众数)×100%.。14.广播广告的三要素：语言、音乐、音响。15.语言的特点有：口语化、通俗化、形象化。广播广告的口语化要求广告多用短句、简单句，少用长句、倒装句；还要求广告多用口语词、双音词，少用文言词、单音词。16.音乐是用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术；它的基本构成要素是旋律和节奏。17.音响效果可以塑造环境、烘托气氛。音响具有逼真性、表意性、表象性的特点。18.音响的本质特性有：逼真性、表意性、表象性。音响的特殊功效有：塑造环境氛围、作为广告的主题部分、有着强烈的提示作用。使用音响应把握的原则：①确有必要，防止噪音；②注意保护，发挥作用。19.广播广告的类型：直陈式广播广告、对话式广播广告、小品式广播广告、歌曲式广播广告、综合式广播广告。20.广告创意要具有原创性、关联性和单一性。广告创意常见联想关系有：接近联想、相似联想、对比联想和关系联想。21.创意思考法有：水平思考法、头脑风暴法、检核表法。22.结构是指物体各部分的配合、组织。23.信息优化分：有效信息、多余信息。24.广告歌是电子传播媒体特有的广告形态；其特点为：广告属性、通俗属性、短小属性、个性鲜明，印象强烈。25.声音有音调、音量、音色等表现形式。音调的单位叫频率；音量是指声音的大小，即波幅的大小；音色指声音的质量。26.音乐的立体性是音乐本身具有的美学特征。具有方位感、空间感和纵深感。27.广播广告编播工作要把好三关：真实关、思想意识关和法规关（行政手段和法律手段）。28.广告传播在思想意识方面的问题上主要变现为：广告文化的“脏”、广告文化的“假”、广告文化的“俗”。学习好资料欢迎下载29.报纸、广播、电视的产业化要经由另一种方式——广告为主的经营来实现。30.1997年，‹广州日报›报业集团——我国第一个报业集团成立。1999年，湖南“电广实业”上市。31.广播广告走产业化路子中的推介方式有：在播推介、离播推介、推介会推介。32.1928年，英国人贝尔德成功地完成电视画面的播送及接收实验，被誉为“电视之父”。33.1979年1月28日，上海电视台播放了第一条电视广告《参桂补酒》。34.1936年，贵州电视台率先播出了以节约用水为主题的公益广告，引起了广告届的注意。1987年10月，中央电视台在黄金时间正式开办了公益广告节目《广而告之》。35.彩色电视制式的“三足鼎足”是：NTSC制、PAT制、SECAM制。36.1982年，英国独立广播公司推出了马克制（MAC）。37.我国电视事业发展的三个阶段：创业期、挫折期、大发展期。38.香港的电视事业在上世纪90年代可谓“二虎相争”，这“二虎”就是亚洲电视台（亚视，ATV）、香港电视广播有限公司（无线，TVB）。39.电视文化的特性有：综合性、大众性、社会性和互跨性。40.电视广告要素可分为两大类：视觉要求和听觉要求。41.电视广告视觉要素有两种形态：图像和字幕。电视广告图像有运动的和定格的两种。42.电视广告的听觉要素包括：广告语、音乐及音响三部分。43.电视广告音乐主要有三种类型：借用型、剪辑型和创作型。创