媒体行业市场营销的项目化管理研究的开题报告一、研究背景和意义随着互联网的发展，新媒体行业已经成为一个飞速发展的产业。新媒体平台的出现，大大拓展了媒体传播的范围和方式，使得媒体传播的方式更加多样化，市场营销的手段也更加多样化。而市场营销是企业发展的核心战略之一，市场营销的项目化管理也成为媒体行业市场营销中不可或缺的一部分。媒体行业市场营销的项目化管理研究，旨在探讨媒体行业市场营销的项目化管理方法和实践，提高市场营销的效果和效率，促进媒体行业的健康发展。在社会经济快速变化和竞争激烈的情况下，媒体企业必须不断改进市场营销的方式和手段，才能保持竞争力和市场地位。二、研究内容与方法本文将从以下几个方面展开研究：1.媒体行业市场营销的基本概念和特点：介绍媒体行业市场营销的基本概念，以及媒体行业市场营销的特点和挑战。2.市场营销的项目化管理方法：介绍市场营销的项目化管理方法的基本原理和流程，讨论实施项目化管理的意义和重要性。3.媒体行业市场营销项目的实践案例：通过实例分析，总结媒体行业市场营销项目实施的常见问题和解决方法。4.市场营销的项目化管理与效果评估：探讨市场营销项目实施后的效果评估方法和实践。本文将采用文献分析、案例分析和问卷调查等多种研究方法，结合媒体行业实际情况，分析媒体行业市场营销项目化管理的实践经验和问题。三、预期成果和意义本文研究媒体行业市场营销的项目化管理方法和实践，将探讨以下几个方面的问题：1.市场营销的项目化管理的理论基础和应用原理。2.通过分析实际案例，总结市场营销项目实施的常见问题和解决方法。3.提出适合媒体行业的市场营销项目化管理方案和效果评估方法。4.对媒体行业的市场营销项目化管理进行实证研究，并提出相关建议。本文的预期成果和意义如下：1.扩展媒体行业市场营销的理论体系，为媒体行业市场营销提供理论基础和指导思想。2.总结媒体行业市场营销项目实施的实践经验，为媒体行业市场营销的实际工作提供参考依据。3.提出适合媒体行业的市场营销项目化管理方案和效果评估方法，促进媒体行业市场营销的科学化和规范化。4.对媒体行业的市场营销项目化管理进行实证研究，为媒体行业市场营销的长期发展提供支持和建议。四、研究进度安排本文的研究进度安排如下：第一阶段（2019年11月-2020年2月）：完成文献调研和理论分析。第二阶段（2020年3月-2020年6月）：进行实例分析和问卷调查，综合分析媒体行业市场营销项目实施的实践经验和问题。第三阶段（2020年7月-2020年10月）：总结市场营销项目化管理的基本方法和应用原理，并提出适合媒体行业的市场营销项目化管理方案。第四阶段（2020年11月-2021年2月）：对媒体行业市场营销项目化管理进行实证研究，并提出相关建议。五、参考文献1.Amyx,J.(2015).Projectmanagementformarketingteams:Streamlineyourmarketingprocessesandincreaseefficiency.PacificBeach,CA:business.com.2.Brody,R.G.,&Brody,L.R.(2003).Theartandscienceofmarketing:Marketingformarketingmanagers.Westport,CT:Quorom.3.Clark,T.,&Larson,E.(2011).Effectivemarketingstrategiesforsmallbusinessowners:Anempiricalstudy.JournalofSmallBusinessManagement,49(1),68-86.4.Grant,R.M.(2008).Contemporarystrategicanalysis(6thed.).Malden,MA:BlackwellPublishing.5.Hill,C.W.L.,Jones,G.R.,&Schilling,M.A.(2014).Strategicmanagement:Theory&cases:Anintegratedapproach(12thed.).Mason,OH:South-Western.6.Kotler,P.,&Keller,K.L.(2012).Marketingmanagement(14thed.).UpperSaddleRiver,NJ:PrenticeHall.7.Kotter,J.P.(2008).Leadingchange(2nded.).Boston,MA:HarvardBusinessPress.