反差感：前后反差，让粉丝有压力释放的快感营造反差感，释放粉丝压力。前面我们讲到了，反差感是收割流量的标准之一。今天，我想跟你具体聊一聊，关于反差感的秘密，并分享给你营造反差感的一个原理和四个方法。听完后你就会知道，如何利用反差感去抓住用户的心。之前微博上有一个热搜话题，叫做#加一个字能破坏一部剧#。你看，《小时代》是我们熟知的一部电影，但是加上一个字，如果变成了「小时代购」，就会产生一定的喜剧效果。《情深深雨蒙蒙》，加一个字就变成了「情深深，雨蒙蒙哒」，也产生了很强的喜剧效果。这是为什么呢？因为，这些修改后的影视剧名字，打破了我们的固有认知。什么意思，因为为了节省时间和精力，我们常常把一个人或物，分解成一个一个的特征或者符号信息去认知，对于日常熟知的人或物而言，我们已经有了固定的印象。说白了，就是我们每个人都有偏见，脑海里全是刻板印象。这未必是坏处。因为对于短视频创作者来说，只要你能够打破对方的刻板印象，那么你就能给对方带来第一波冲击。你想想经典电影《这个杀手不太冷》，里面的杀手就不是一贯的冷酷残忍形象，而是身处黑暗，心向光明。更特别的是，心理学上认为，偏见一旦被打破，人就会像钟摆一样，立刻走向另外一端。产生一种自我驱动，试图去建立新的联系，以此来减少心理的这种不适感。举个例子来说：我们洋葱集团在抖音上有一个专注于两代人情感的账号，叫做爷爷等一下。他有一条三个大爷变装的视频，获得了六百多万的赞,为什么这条视频就能受到这么多人的喜欢？首先，人们对公园里的大爷，已经有了刻板的印象。当用户第一眼看到这个视频的时候，会不自觉的认为，他们肯定就是在公园里锻炼身体的普通大爷。当这个时候，镜头一切换，三位大爷化身成了帅气的霸道总裁。这就是认知不一致，他们所呈现出来的形象，和我们脑海里应有的形象有了巨大的反差。打破了我们的固有认知，对他们建立了新的印象，认为他们帅气、甚至有点萌。小结一下，案例中大爷本身并不是什么大帅哥，他的帅气和萌来源于反差，来源于打破了用户对人物的刻板印象。所以，说的白话一点，对人或物而言，制造反差的关键就是展露出几种不同以往的属性，让别人产生认知失调。说到这里，还是有点虚。什么叫不同的属性？是不是任何一种反差，都能带来很好的意外效果？也不是，记住了，如果你能通过反差，给人带来萌、搞笑、惊奇，这三种感觉，那你就更容易成功。我再说一次，萌，萌萌哒的萌，搞笑，和惊奇。围绕着这个关键点，老聂来跟你分享一下，短视频的4个反差感营造方法：第一个方法，是通过造型营造反差造型反差是让人认知失调最直接的方法，也是效果最直观的方法。比如，你在抖音上刷到的变装视频，就是典型的通过造型来制造反差。像我们上文提到过的，三个爷爷变装的视频就是运用的这种方式。短视频，归根到底都是一种“快消品”。其消费和使用的过程都十分短暂，整个内容的生产和迭代的过程都非常快。而这样的产品特性，恰好贴合了这个时代的用户心理需求—求“快”与求“变”，迅速获取及达成结果。一个想法出来以后，就希望能够马上实现并获得一定的效果。这类具有造型反差的内容，恰好迎合了用户对“快”和“变”的追求。接下来是第二个方法，通过视听语言营造反差感。视听语言是什么呢？简答来说，“视”就是用眼睛看到的镜头内容，包括景别、色彩、构图、蒙太奇等等，“听”就是用耳朵听到的内容，比如音响和音乐，这是电视电影拍摄和剪辑的基本方法。短视频的内容没有电影时间这么长，可以包含的镜头也很有限，这就更需要利用快节奏和巧妙的视听语言，向大家展示一个完整的剧情，把观众引入固定认知并打破它，实现反转。我给你举个例子:我们家有个专门做美妆的抖音账号，叫孙千千neko。它有一条视频，自己灰头土脸地走在大街上，觉得自己只要化了妆，就是这条街上最美的女人。这时，镜头一转，光鲜亮丽的她走在街上，路人投来了羡煞的眼光，bgm音乐洋气十足。突然，画风再次转变，出现的是路人视角下的她，配合土味十足的bgm，像猴一样在街上搔首弄姿。像这样，通过剪辑、运镜和bgm让两个视角下的她反差极大，搞笑效果一下子就出来了。同时需要注意的是，用户没有耐心等待结局的到来，所以都要快速给出反转和结局。我再来说第三个方法，通过情节反转营造反差感设置情节反转的关键在于铺垫。这个铺垫的作用是用于“欺骗”，或者诱导观众，往他们认为的正确思路上走，进而用冲突让剧情达到高潮。什么叫“正确思路”，就是我前面提到的对人或物的固有印象。比如说我们家有个专门做汽车知识的账号，叫雷迪carcar。抖音上的网友都夸她人美心善，这个人设怎么来的呢，来自于她之前拍得一条视频。这条视频讲述的是一位骑三轮车的大爷，不小心刮到了一辆豪车，车上随即下来了一位彪形大汉，对