来自www.3722.cn中国最大的资料库下载3C連鎖通路產業競爭分析指導教授：溫偉任陳建維江永裕譚丹琪組員：會計組/黃功傑經貿組/謝瓊琪財管組/黃柏松經貿組/王國旭會計組/黃俊程日期：2003/06/061来自www.3722.cn中国最大的资料库下载台灣3C連鎖通路產業的競爭分析報告大綱頁次壹、前言３貳、總體經濟環境分析４參、產業規模與主要競爭者９肆、產業優勢分析１３伍、產業架構與特性１６陸、產業競爭策略與競爭優勢２２柒、產業未來趨勢４１捌、結論４６2来自www.3722.cn中国最大的资料库下载壹、前言一、3C流通產業的定義所謂的三C就是包括了電腦產品(computer)、通訊產品(communication)、消費性電子產品(consumerelectronic)等三種，其範圍包含如下：電腦產品：電腦(桌上型、筆記型)及電腦週邊(滑鼠、監視器、光碟機、主機板..)通訊產品：電話(桌上型、手機)、傳真機、呼叫器等消費性電子產品：冰箱、電視、洗衣機、錄放影機、音響、DVD、VCD等而所謂『流通』，根據日本官方在1964年所下的定義為：「流通是將財貨或服務經由場所、時間，從生產者移轉到消費者身上，以創造效用之活動。」，整個流通的價值鏈中，參與的廠商包括代理商、經銷商、零售商（也稱為末端通路商）。所以，我們可將3C流通產業定義為「將電腦、通訊、消費性電子三類產品，經由場所及時間，從生產者移轉到消費者身上，以創造消費者效用的活動。」二、研究範圍：本研究的主要對象是針對3C流通產業中的末端通路,其型態又是屬於連鎖店型式的通路商而言。三、研究動機依照目前資訊科技發展的趨勢來看，有一重要的趨勢就是3Ｃ商品〈Computer，Communication，ConsumerElectronics〉的整合。此一整合的深度及廣度，不僅提供了消費者在生活上更大的便利性，也對原本的3C流通產業的價值鏈開始產生結構性的變化。其中又以連鎖通路的蓬勃發展最為明顯，對產業的影響也最大，因此激起了我們想更深入了解這個產業:3C連鎖通路產業四、研究目的(一)、瞭解３Ｃ連鎖通路產業的概況(二)、分析３Ｃ連鎖通路產業的競爭策略與競爭優勢(三)、分析３Ｃ連鎖通路產業的未來發展趨勢與關鍵成功因素3来自www.3722.cn中国最大的资料库下载貳、總體經濟環境分析2002年國內經濟開低走高，經濟成長率3.54％在亞洲四小龍中名列第二，優於香港及新加坡，經濟表現與其他國家相較毫不遜色。年初因為美伊戰事蘊釀，導致全球景氣復甦受阻，等到4月美伊戰事告一段落，國際經濟逐漸回歸常軌，台灣景氣正將恢復之際，遭逢中國輸出SARS疫情，對台灣的內需產業造成重創，台股下挫，民間消費趨於保守，使得主計處將今年的經濟成長率預測值從原本的3.68%降至2.89%，預估年中出口將出現2~3個月的下滑，至於支撐經濟成長的消費、投資，在第2季恐將呈現衰退。儘管美伊戰爭速戰速決，對全球經濟的負面影響已逐漸平息，但是目前許多國家飽受通膨緊縮之威脅，加上全球市場供需失衡的問題非短期內得以解決，2003年上半年全球經濟復甦力道恐不如預期，可能要等到下半年才能重回原本的成長軌道。所幸國內的SARS疫情已逐漸得到控制，其對經濟景氣的負面影響可望漸趨緩和，經濟活動終將回歸正常，惟須繼續留意與台灣經貿關係密切的中國大陸、香港和新加坡的疫情發展，以免經濟二度受創。一、全球及主要國家地區的經濟成長率預測2002（﹪）2003（2002,9預測）（﹪）全球3.03.7美國2.22.6歐元區1.42.3日本-0.51.1Source：經建會二、臺灣經濟成長率預測20022003（主計處）20032003（2003/5/16公佈）（主計處）（中經院）（台經院）全年（﹪）3.542.893.513.50第一季（﹪）1.203.214.244.08第二季（﹪）3.981.202.982.97第三季（﹪）4.773.173.033.00第四季（﹪）4.223.923.793.934来自www.3722.cn中国最大的资料库下载根據中華經濟研究院預測，2003年全年台灣經濟成長率約為3.51％，其中，民間消費在失業率仍高的情況下，成長率為2.55％；國內投資成長2.48％，較去年的-2.04％，明顯改善。財貨與勞務之出、進口成長率分別為6.71％、7.54％，其中出口成長幅度小於去年的9.67％，進口成長率則高於去年的6.